Рекламный сбор 3% с 1 апреля 2025 года – кто платит и почему это влияет на НДС
20.03.2026 19:20
Новости, Ведем бухгалтерию, Маркетинг, Налогообложение
![]()
Сбор с интернет-рекламы уже действует, и для многих компаний он стал не просто новой обязанностью, а новым источником налоговых ошибок. Проблема в том, что сам сбор формально не является НДС, но в ряде случаев все равно увеличивает базу по НДС, если включен в цену услуг.
Кто платит 3% от интернет-рекламы
Обязательные отчисления в размере 3% введены Федеральным законом от 26.12.2024 № 479-ФЗ, который дополнил Закон о рекламе статьей 18.2. Платят их рекламораспространители и операторы рекламных систем – то есть владельцы сайтов, блогов, пабликов, рекламных площадок и систем, через которые размещается интернет-реклама, ориентированная на потребителей в России. Под обязанность могут подпадать и иные участники цепочки, если именно они получают доход от распространения такой рекламы.
Как считается сбор и кто за ним следит
Сбор считается как 3% от дохода от услуг по распространению интернет-рекламы. На практике Роскомнадзор использует данные из ЕРИР и отчетности по рекламе, чтобы рассчитать обязательные отчисления. Первый платеж по новым правилам бизнес перечислял уже в 2025 году, а сама обязанность действует с 1 апреля 2025 года. Это важно, потому что многие до сих пор воспринимают сбор как “обсуждаемую новинку”, хотя он уже стал рабочей частью рекламного учета.
Почему сбор влияет на НДС
Вот здесь и возникает главный спор. Сам рекламный сбор – не налог на добавленную стоимость. Но если он включен в цену услуг по договору, база по НДС определяется исходя из полной стоимости реализации. Именно поэтому Минфин и профильные издания по теме разъясняют: сумма рекламного сбора может увеличивать налоговую базу по НДС у исполнителя рекламных услуг. Иначе говоря, бизнес сначала платит сам сбор, а затем начисляет НДС на цену услуги, в которую этот сбор уже заложен.
Что сделать сейчас: проверьте, кто в вашей рекламной цепочке получает доход именно от размещения интернет-рекламы, как сбор отражен в договорной цене и не нужно ли пересчитать НДС с учетом этой суммы. В этой теме опаснее всего считать рекламный сбор “чужой проблемой” – на практике он быстро превращается в вашу ошибку в учете и цене.
Скопировать ссылку
ВКонтакте
Одноклассники
Telegram
Viber
WhatsApp
