Интернет-реклама и налог на прибыль – когда расходы примут
01.05.2026 07:20
Новости, Ведем бухгалтерию, Маркетинг, Налогообложение
![]()
Расходы на интернет-рекламу можно учесть при налогообложении прибыли, но теперь этого мало просто «по акту и оплате». С 2025 года действует прямое ограничение: часть рекламных затрат в интернете не признается в расходах, даже если реклама реально размещалась и деньги подрядчику были перечислены.
Общее правило осталось прежним: расход должен быть документально подтвержден, экономически обоснован и направлен на получение дохода. Но для интернет-рекламы добавили специальный фильтр из пункта 44 статьи 270 НК РФ. Нельзя учесть расходы, если сведения о рекламе не были переданы в Роскомнадзор по правилам статьи 18.1 Закона о рекламе, либо если реклама размещалась на интернет-ресурсе, доступ к которому ограничен в России.
На практике риск возникает не в момент оплаты, а в момент налоговой проверки. Компания может иметь договор, акт и платежку, но все равно потерять расход, если подрядчик не исполнил обязанность по передаче сведений о рекламе в Роскомнадзор. Минфин в письме от 27.05.2025 № 03-03-06/3/51670 отдельно указал: каждое лицо, на которое возложена обязанность по статье 18.1 Закона о рекламе, должно представить такую информацию. Значит, безопасный учет расходов теперь напрямую зависит не только от вашей бухгалтерии, но и от дисциплины рекламного партнера.
Есть и важная оговорка. Минфин разъяснил, что пункт 44 статьи 270 НК РФ не применяется к рекламе в интернете, если она вообще не направлена на привлечение внимания потребителей, находящихся на территории России. Это исключение нужно учитывать отдельно, а не переносить автоматически на любую трансграничную рекламу.
Что сделать сейчас: проверьте свои договоры с площадками и агентствами, запросите подтверждение передачи сведений в Роскомнадзор и отдельно оцените, не размещалась ли реклама на ресурсах с ограниченным доступом в РФ. Именно эти два пункта сегодня решают, сохраните ли вы расход в налоговом учете или потеряете его при проверке.
Скопировать ссылку
ВКонтакте
Одноклассники
Telegram
Viber
WhatsApp
