Расходы на рекламу: как учесть их без спора с ФНС
30.06.2026 11:25
Новости, Ведем бухгалтерию, Маркетинг, Налогообложение
![]()
Рекламные расходы можно включить в налоговую базу по налогу на прибыль, если они обоснованы и подтверждены документами. Но важно не перепутать две группы затрат: одни учитываются полностью, другие – только в пределах лимита.
Налоговый кодекс РФ относит рекламу к прочим расходам, связанным с производством и реализацией. Общие условия стандартные: расход должен быть экономически оправдан, направлен на получение дохода и подтвержден документами.
В полном объеме можно учитывать, например, рекламу через СМИ и интернет, наружную рекламу, световые конструкции, стенды, участие в выставках, ярмарках и экспозициях. Сюда же относятся расходы на оформление витрин, выставок-продаж и изготовление рекламных брошюр или каталогов с информацией о товарах, работах и услугах компании.
Не все рекламные затраты списываются без ограничений. Расходы на призы для победителей рекламных розыгрышей и иные виды рекламы, которые не названы в специальном перечне, признаются только в пределах 1% выручки от реализации.
Здесь часто возникает ошибка. Компания видит слово «реклама» в договоре и относит всю сумму в расходы. Но для налога на прибыль важно не название услуги, а ее содержание. Если расход нормируемый, сверх лимита он налоговую базу не уменьшит.
Нужны договор, акт, счет, платежные документы, макеты, медиаплан, отчет о размещении, фото наружной рекламы или подтверждение публикации. Для интернет-рекламы дополнительно важно учитывать требования закона о рекламе и передачу сведений в Роскомнадзор.
Что сделать сейчас: разделите рекламные расходы на нормируемые и ненормируемые до закрытия периода. Проверьте документы, расчет лимита 1% и связь рекламы с деятельностью компании – так проще защитить каждый рубль при проверке.
Скопировать ссылку
ВКонтакте
Одноклассники
Telegram
Viber
WhatsApp
