Дегустация не реклама: как компания проиграла налоговый спор

Когда дегустация перестаёт быть рекламой? Ответ на этот вопрос пришлось искать одной из компаний, попавших под прицел налоговой проверки. Организация раздавала алкогольную продукцию с целью продвижения, отражая затраты на счете 44 как расходы на продажу, а в налоговом учёте — как рекламные. Однако такие действия вызвали сомнения у налоговиков.

ФНС указала на отсутствие конкретики в отчётности: вместо фактических адресов проведения акций — просто города; отчёты контрагентов шаблонны, а фотофиксация мероприятий отсутствует. Более того, продукция передавалась оптовикам, не имеющим торговых точек. Всё это, по мнению инспекторов и суда, не подтверждает факт продвижения бренда — а значит, расходы не являются рекламными.

Арбитражный суд Волго-Вятского округа в решении № А79-4073/2023 поддержал налоговиков. Результат — доначисление налога на прибыль, штрафы, пени и необходимость пересмотра учётной политики.

Совет предпринимателям:
Если вы планируете использовать дегустации или подарки как рекламу — фиксируйте всё: адреса, фото, отчёты, договоренности. Не надейтесь на шаблоны — налоговая требует факты.