Рекламные расходы и налог на прибыль: что учесть

Реклама — двигатель торговли, но тормоз для вычета, если оформить неправильно. Минфин напомнил бизнесу: при расчёте налога на прибыль не каждая копейка, вложенная в продвижение, засчитывается как расход. Письмо от 3 апреля 2025 года разложило по полочкам: что пойдёт в зачет, а что — нет.

Согласно пункту 44 статьи 270 Налогового кодекса, нельзя учитывать расходы на рекламу, если:
– она размещена на заблокированных в России ресурсах,
– не зарегистрирована в Роскомнадзоре,
– нарушает требования законодательства (например, на зарубежных платформах, не соблюдающих закон от 1 июля 2021 года № 236-ФЗ).

Кроме того, если вы устраиваете розыгрыши и дарите призы — имейте в виду: затраты на поощрения можно списать только в пределах 1% от выручки. Всё, что выше — уже не в зачёт. Наружная реклама, реклама в СМИ, баннеры на легальных сайтах — пожалуйста, без ограничений. Но даже здесь важно соблюдать нормирование и порядок документального оформления.

Прежде чем запускать рекламную кампанию, убедитесь, что площадка соответствует требованиям закона, а все траты можно будет документально подтвердить. Иначе вместо роста продаж получите спор с налоговой.