Скопировать ссылку
ВКонтакте
Одноклассники
Telegram
Реклама в интернете: пометка, идентификатор, сведения в ЕРИР и штрафы
Памятка собрана для предпринимателя, который сам размещает интернет-рекламу или заказывает её у подрядчика. Она помогает отделить рекламу от обычного контента, проверить обязательные элементы объявления и быстро сверить основные запреты и штрафы.
Когда интернет-контент считается рекламой
| Материал | Статус | Когда это реклама |
|---|---|---|
| Информация для неопределенного круга лиц о товаре, работе или услуге | реклама | если она привлекает внимание к объекту рекламирования, формирует или поддерживает интерес к нему и продвигает на рынке |
| Справочно-информационные и аналитические материалы | не реклама | если их основная цель не продвижение товара на рынке |
| Вывески и указатели | не реклама | если они не содержат сведений рекламного характера |
| Информация на сайте продавца товаров разных производителей | может быть рекламой | если она не просто информирует об ассортименте или деятельности, а выделяет конкретный товар, работу или услугу среди однородных |
| Обязательная по закону информация или сведения, размещаемые по обычаю делового оборота | не реклама | неполнота такой информации сама по себе не делает её рекламой |
| Наименование организации, режим работы и сведения для потребителя в месте продажи | не реклама | если это информация непосредственно в месте реализации товара или оказания услуг |
| Отдельные сведения, включая часть товарного знака | реклама | если они вызывают ассоциацию с товаром и привлекают к нему внимание |
Если материал одновременно рассказывает об ассортименте и выделяет один товар, для оценки смотрят на его цель. Если он выделяет конкретный товар, работу или услугу среди однородных, его рассматривают как рекламу этой позиции.
Где интернет-рекламу размещать нельзя
| Площадка или ресурс | Можно ли размещать рекламу | Условие запрета |
|---|---|---|
| Информационный ресурс иностранного лица | нельзя | если уполномоченный федеральный орган принял решение о запрете и включил сведения о нём в перечень |
| Персональная страница пользователя | нельзя | если рекламу размещает пользователь, создавший такую страницу |
| Ресурс нежелательной организации | нельзя | если деятельность организации признана нежелательной в РФ |
| Ресурс ликвидированной или запрещенной организации по экстремистским и террористическим основаниям | нельзя | запрет действует по самому статусу ресурса |
| Другой ресурс, доступ к которому ограничен по законодательству РФ | нельзя | запрет действует независимо от содержания объявления |
| Иностранное лицо или его информационный ресурс как объект рекламирования | нельзя | если принято решение о запрете такой рекламы и сведения включены в специальный перечень |
После этих запретов проверяют, оформлено ли объявление как интернет-реклама.
Что должно быть в интернет-рекламе: пометка и идентификатор
| Элемент рекламы | Что требуется | Примечание |
|---|---|---|
| Пометка | слово «реклама» | требуется для рекламы в интернете, кроме рекламы в телепрограммах, телепередачах, радиопрограммах и радиопередачах, распространяемых в интернете |
| Сведения о рекламодателе | указание на рекламодателя либо на сайт или страницу сайта с информацией о нём | действует вместе с пометкой «реклама» |
| Идентификатор рекламы | присвоенный оператором рекламных данных идентификатор | без него распространять интернет-рекламу нельзя |
| Читаемость обязательной информации | сведения должны восприниматься потребителем | если из-за шрифта, цвета или способа изображения информация плохо читается, она считается отсутствующей |
| Пометка «реклама» и сведения о рекламодателе | должны быть размещены в интернет-рекламе | за неразмещение или некорректное размещение отвечает рекламораспространитель |
Если сведения о рекламодателе не читаются, закон считает их отсутствующими.
Кто и что передает в ЕРИР
| Кто участвует | Что делает | Примечание |
|---|---|---|
| Рекламодатель | предоставляет или обеспечивает предоставление информации о размещенной интернет-рекламе и социальной рекламе | правило действует, если реклама направлена на привлечение внимания потребителей в РФ и соответствует критериям Правительства РФ |
| Рекламораспространитель | предоставляет или обеспечивает предоставление информации | условие то же |
| Оператор рекламной системы | предоставляет или обеспечивает предоставление информации | условие то же |
| Лицо, указанное в ч. 3.13 ст. 10 Закона о рекламе | предоставляет или обеспечивает предоставление информации | условие то же |
| Оператор социальной рекламы | не передает сведения по этой обязанности | исключение из общего правила |
Порядок взаимодействия с операторами рекламных данных, включая формат и сроки передачи информации, устанавливает Правительство РФ.
Какие штрафы грозят за ошибки в интернет-рекламе
| Нарушение | Штрафы |
|---|---|
| Общее нарушение законодательства о рекламе | должностные лица — от 4 000 до 20 000 руб.; юридические лица — от 100 000 до 500 000 руб. |
| Нарушение требований к рекламе по сетям электросвязи | граждане — от 10 000 до 20 000 руб.; должностные лица — от 20 000 до 100 000 руб.; юридические лица — штраф до 1 млн руб. |
| Не передали сведения о рекламе в ЕРИР либо передали неполные, недостоверные или неактуальные сведения | граждане — от 10 тыс. до 30 тыс. руб.; должностные лица — от 30 тыс. до 100 тыс. руб.; организации — от 200 тыс. до 500 тыс. руб. |
| Распространяли интернет-рекламу без идентификатора рекламы или нарушили требования к его размещению | граждане — от 30 тыс. до 100 тыс. руб.; должностные лица — от 100 тыс. до 200 тыс. руб.; юридические лица — от 200 тыс. до 500 тыс. руб. |
Частые вопросы
Официальные источники
- ч. 3 ст. 18.1 ФЗ № 38-ФЗ от 13.03.2006; ст. 18.1 ФЗ № 38-ФЗ от 13.03.2006; п. 16 ст. 18.1 ФЗ № 38-ФЗ от 13.03.2006; ч. 4 ст. 18.1 ФЗ № 38-ФЗ от 13.03.2006
- п. 1 ст. 3 ФЗ № 38-ФЗ от 13.03.2006
- ч. 15 ст. 14.3 КоАП; ч. 16 ст. 14.3 КоАП; ч. 1 ст. 14.3 КоАП; ч. 4.1 ст. 14.3 КоАП; ст. 14.3 КоАП
- ст. 2 ФЗ № 38-ФЗ от 13.03.2006
- приказ № 821/23 от 14.11.2023
- п. 1 постановление № 58 от 08.10.2012; п. 2 постановление № 58 от 08.10.2012; ч. 7 ст. 5 ФЗ № 38-ФЗ от 13.03.2006
- ч. 10.4 ст. 5 ФЗ № 38-ФЗ от 13.03.2006; ч. 10.6 ст. 5 ФЗ № 38-ФЗ от 13.03.2006; ч. 10.7 ст. 5 ФЗ № 38-ФЗ от 13.03.2006
- п. 11 ст. 7 ФЗ № 38-ФЗ от 13.03.2006; ч. 9 ст. 18.1 ФЗ № 38-ФЗ от 13.03.2006
- ч. 7 ст. 38 ФЗ № 38-ФЗ от 13.03.2006