Вывеска на иностранном языке: когда ее могут демонтировать

С 1 марта 2026 года информация для потребителей на вывесках должна быть на русском языке. Иностранное название без перевода допустимо не всегда: исключение действует для зарегистрированных фирменных наименований, товарных знаков и знаков обслуживания.

Когда иностранное название можно оставить

Федеральный закон от 24.06.2025 № 168-ФЗ обязал бизнес размещать публичную информацию для потребителей на русском языке. Иностранный текст можно использовать дополнительно, если он соответствует русскому по содержанию и оформлению. Для зарегистрированных фирменных наименований, товарных знаков и знаков обслуживания перевод не требуется.

Поэтому утверждение, что иностранная вывеска законна только при наличии товарного знака, неверно. Если рядом есть равнозначный русский текст, иностранное обозначение возможно и без регистрации.

Почему суд поддержал демонтаж

Арбитражный суд Московского округа рассмотрел конструкцию «HOTEL CENTRAL». Она находилась не по адресу гостиницы, была обращена к неопределенному кругу лиц и привлекала внимание к объекту. Суд признал ее рекламой, а иностранный текст без зарегистрированного товарного знака – недопустимым. Предписание об удалении конструкции признали законным.

ФАС России поясняет: само наименование организации или товара не делает вывеску рекламой. Поэтому сначала нужно определить функцию конструкции – информирует она о месте бизнеса или привлекает внимание как реклама.