Рынок маркетинговых услуг растет – но вместе с ним растут и требования к бизнесу
25.04.2026 11:25
Новости, Внедряем IT, Маркетинг
![]()
Российский рынок маркетинговых услуг действительно показывает сильную динамику. По обновленной оценке РАМУ, в 2025 году его объем составил 230 млрд рублей, а прогноз на 2026 год – 270,94 млрд рублей, то есть рост примерно на 18%. Но здесь важно не спутать рост рынка с автоматическим ростом эффективности: денег в маркетинге становится больше, а ошибок дешевле не становится.
РАМУ связывает рост не только с расширением спроса, но и с изменением методологии оценки рынка. Одновременно эксперты указывают и на внутреннюю инфляцию в индустрии маркетинговых услуг – в 2025 году она оценивалась в 17,8%. Это важная поправка: часть впечатляющего роста объясняется не только увеличением числа проектов, но и удорожанием самих маркетинговых работ.
При этом меняется и поведение заказчиков. Бренды все чаще смотрят не только на охват, но и на результат – продажи, вовлечение, возврат инвестиций, качество контакта с аудиторией. На этом фоне выигрывают не самые громкие кампании, а те, где креатив связан с измеримым эффектом. Это хорошо сочетается и с более широкими прогнозами по рекламному рынку, где рост в 2026 году тоже ожидается, но уже в более сдержанном темпе.
На фоне роста рынка усиливается кадровая проблема. В вашем исходнике верно уловлен смысл: агентствам и in-house-командам все сложнее удерживать сильных специалистов. Но я не могу подтвердить по найденным открытым источникам конкретную формулировку о массовом уходе маркетологов в самозанятость как главной причине дефицита кадров. Подтверждается более осторожный вывод: рынок растет, требования к эффективности повышаются, а значит, цена квалифицированной команды становится выше.
Технологии тоже меняют правила. Искусственный интеллект и автоматизация уже влияют на производство контента, аналитику и скорость запуска кампаний, но не отменяют главный запрос бизнеса – на внятный результат, а не на модный инструмент ради инструмента. Поэтому в 2026 году конкурировать будут не те, кто просто «использует ИИ», а те, кто умеет через него ускорять и удешевлять понятный бизнес-результат. Это уже не вопрос тренда, а вопрос управленческой зрелости. Такая интерпретация опирается на общий прогноз развития медиарынка и изменение структуры спроса.
Что сделать сейчас: пересмотрите свой маркетинг не по числу каналов, а по отдаче – какие инструменты реально приводят клиентов, где растет стоимость контакта и что можно усилить через автоматизацию без потери качества. На растущем рынке выигрывает не тот, кто тратит больше, а тот, кто быстрее связывает маркетинг с выручкой.
Скопировать ссылку
ВКонтакте
Одноклассники
Telegram
Viber
WhatsApp
