Рекламный рынок: бюджеты растут, но считать нужно строже
27.05.2026 19:15
Новости, Внедряем IT, Маркетинг
![]()
Мировые расходы на рекламу в 2026 году, по обновленному прогнозу, вырастут примерно на 5%. Это рост, но уже более осторожный: экономическая неопределенность и геополитические риски заставляют бизнес внимательнее выбирать каналы продвижения.
Крупный рекламный холдинг снизил ожидания по мировому рынку: теперь рост оценивается в 5% за 2026 год, хотя ранее прогноз был чуть выше – 5,1%. На 2027 год оценка, наоборот, повышена до 5,5%. Это важная деталь: рынок не падает, но растет уже без прежней уверенности.
Для предпринимателя вывод простой. Реклама остается рабочим инструментом продаж, но «лить бюджет» по привычке становится опасно. Дороже всего обходятся кампании, где нет цели, аналитики и понятной связи с выручкой.
Когда рынок растет, легко решить, что рекламу нужно просто увеличить. Но рост расходов в мире не означает рост эффективности у конкретной компании. У одного бизнеса сработает маркетплейс, у другого – локальная реклама, у третьего – короткое видео, рассылка или работа с постоянными клиентами.
Есть противоречие. Рекламные бюджеты увеличиваются, а внимание покупателя становится дороже. Значит, выиграет не тот, кто платит больше, а тот, кто точнее понимает аудиторию.
Проверьте, какие каналы дают заявки, продажи и повторные покупки. Разделите бюджет на проверенные инструменты и тесты. Не отказывайтесь от новых форматов, но не переносите туда все деньги сразу.
Что сделать сейчас: пересмотрите рекламный бюджет на 2026 год, посчитайте стоимость лида, продажи и возврата клиента. Оставьте деньги там, где есть результат, а новые каналы запускайте малыми тестами – так маркетинг будет поддерживать бизнес, а не съедать прибыль.
Скопировать ссылку
ВКонтакте
Одноклассники
Telegram
Viber
WhatsApp
Добавить комментарий