Учет расходов на интернет-рекламу в 2025 году

Минфин России разъяснил, как компании могут учитывать расходы на интернет-рекламу при расчете налога на прибыль. Главное условие — реклама должна быть официально зарегистрирована и экономически обоснована.

Реклама должна быть прозрачной и подтвержденной

Финансовое ведомство подчеркнуло, что рекламные затраты уменьшают налоговую базу только при наличии документов, подтверждающих их экономическую целесообразность. Это могут быть договоры, отчеты об оказанных услугах, акты и платежные документы. Но теперь к ним добавилось ключевое требование — обязательное уведомление Роскомнадзора о размещении рекламы.
Без этого уведомления расходы не признаются обоснованными, даже если реклама реально опубликована.

Кроме того, Минфин напомнил: затраты не подлежат учету, если реклама размещалась на сайтах, доступ к которым ограничен в России, либо на иностранных платформах, нарушающих отечественные правовые нормы. Такое размещение приравнивается к несоблюдению законодательства, а значит, не может уменьшать налоговую базу.

На что обратить внимание бухгалтеру

Согласно пункту 44 статьи 270 НК РФ, любые расходы, нарушающие требования закона, исключаются из состава учитываемых при налогообложении. Поэтому перед оплатой интернет-рекламы важно проверить, зарегистрировано ли объявление в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР) и не входит ли площадка в перечень заблокированных ресурсов.

Что сделать сейчас: пересмотрите действующие рекламные контракты и внесите в них пункт о регистрации рекламы в ЕРИР. Это позволит избежать налоговых споров и сохранить право на вычет расходов.