Как создать кампанию в Facebook Ads

Работа в самой крупной социальной сети имеет свои особенности. В этой статье мы расскажем, как создать кампанию в Facebook Ads с максимальной эффективностью. Соблюдение рекомендаций опытных арбитражников поможет избежать многих проблем, присущих новичкам.

С чего начать

Создание целевой фан-страницы начинается сразу же после появления у вас аккаунта. Открываем основное меню Facebook и кликаем по пункту «Greate Adverts». Начинаем процесс конструирования кампании. Вначале нам предлагается выбрать определенную цель для своей маркетинговой кампании.

К самым важным опциям относятся:

• трафик для переадресации посетителя на рекламируемую страницу в сети или за ее пределами. Чаще всего этот инструмент применяется для выполнения перехода на прелендер – внешнюю страницу;
• узнаваемость вашего бренда должна повысить охват именно той аудитории, которая ищет и является потенциальным покупателем рекламируемого вами продукта;
• вовлечение читателя в процесс. Данная опция предназначена повысить интерес посетителей и принести значительно больший объем комментариев, репостов и лайков. В результате оптимального взаимодействия с пользователями для всех видов кампаний снижаются затраты на СРС;
• конверсия нуждается в установке трекера, что делает возможным перенаправлять только тот контингент пользователей на ваш URL, который больше всего склонен совершить необходимое действие.

После выбора первой из перечисленных опций все остальные будут выполняться по аналогичной схеме.

Трафик

В данном случае мы стоим между выбором вебсайта и приложения. Первая опция применяется в ситуации, когда вы работаете с прелендом.

Аудитория

Обычно применяется методика настройки таргетинга при рекламе, размещенной в соцсетях. Есть несколько основных опций для выполнения данной операции.

Пользовательская аудитория

Хороший вариант – при наличии ID пользователей или контактов, списка ссылок, которые будут применяться в дальнейшей работе, обязательно укажите их здесь.
Процесс таргетирования будет выполняться вами только для загруженного списка. 

Географическое расположение

Важный нюанс – тщательно подобрать страны, с которыми вы будете работать во время проведения кампании. Арбитражники с достаточным опытом советуют протестировать несколько стран в рамках одной кампании. Идеальный способ – объединение в одну группу нескольких государств, в которых общим является язык. Примером могут стать латиноамериканские страны, где официальным является португальский или испанский язык.
Такой подход предоставляет доступ к подробной статистике. Можно остановиться на наиболее прибыльных вариантах, где вероятность получения дохода самая высокая.

Возраст

Не стоит рисковать выбором слишком обширного возрастного диапазона. Четко ограниченные рамки повысят результативность ваших действий в Facebook Ads.

Пол

Важно точно уяснить, кого предстоит таргетировать – мужчин или женщин. Есть и третий вариант – когда работа касается представителей обеих полов. При этом желательно снова применить разбивку ЦА по группам, ведь у пользователей в зависимости от половой принадлежности вкусы могут кардинально отличаться.

Язык

Facebook предлагает сделать выбор, но данная опция не обязательна для использования.

Детальный таргетинг

Очень существенный момент – определение уникальных особенностей поведения или интереса. Здесь производится таргетирование посетителей, проявляющих максимальную заинтересованность в предлагаемом продукте, или, например, тех, кто предпочитает 3G/4G соединение с возможностью получения исключительно мобильного трафика.

Связи

Здесь производится охват тех лиц, кто оставил лайк на вашей странице, или относится к какой-либо узкой категории. Для новичков данный инструмент применять не обязательно.

Площадки

Выбрать мобильный трафик можно после клика на edit placements. Но далее рекомендуется работать только с трафиком Facebook. Более низкие параметры конверсий на Audience Netvork и Instagram предполагают работу на этих площадках для арбитражников со значительным опытом.
Предоставляется и выбор ОС, которая будет использоваться вами, а также варианты между применением wifi или wifi +3G/4G.

Ваш план и бюджет

Кроме этих параметров в этом разделе можно также установить бид.

На начальной стадии обычно ставят не очень большое финансирование и выбирают вариант дневного бюджета по сроку действия. Самый оптимальный объем для новичков на старте – 10/20$. Выбор «Run my advert set continuously starting today» делают после подтверждения того, что ваша кампания одобрена в предлагаемой опции Schedule.
Таргетирование конкретного IP выполняется в течение 24 часов только один раз, что обозначается опцией оптимизации по уникальному показу за день. Доступ к функции дейпартинга на основании собранной статистики открывается после выбора определенного типа СРС и планирования активной деятельности кампании на протяжении суток.
Как стандартный, выбирается тип отгрузки. Это поможет распределить ваш бюджет равномерно на все время дня, ведь вы ставите цель как можно объективнее проанализировать результаты.
Далее переходим к еще одному важному этапу.

Объявления

Описание и броское провокационное название объявления, привлекательная картинка выбираются в данном разделе, чтобы заставить посетителя обратить на них внимание. Все направлено на выполнение приоритетной задачи – клику по представленному объявлению.
Высокий CTR, что подразумевает максимальное число взаимодействий с вашим материалом и вовлечение посетителей в процесс, увеличивает охват параллельно со снижением расходов и способствует стремительному росту прибыли.

Здесь у вас имеется возможность подобрать нужные опции.

Картинка одиночного формата

Крутиться будут до 6 выбранных баннеров. Пропорции времени одинаковы при показе всем посетителям. Уже не существует ограничений по тексту, которые раньше составляли до 20%. Но при этом обратите внимание на то, что системой на картинки с большим содержанием текстовой информации отправляется меньший объем трафика.
Вывод напрашивается сам собой – не стоит на объявлении размещать много маркетингового текста.

Карусель

Здесь из названия понятно, что применяется несколько выбранных изображений. Прокрутку можно произвести после окончания просмотра поста.

Одиночное видео

Такой вариант считается более привлекательным для пользователя. Качество обязательно в HD, а длительность зависит от выбранной площадки и в Facebook не превышает 60 секунд.

Слайдшоу

Созданный каскад из набора изображений от 3 до 10 показывает каждый элемент на протяжении 50 секунд.

Канва

Для создания комбинаций из всех приведенных элементов нужно потратить много времени, но итоговый результат стоит этих усилий.

Ссылки и страница

Данный инструмент выполняет функцию соединения объявления с вашей фан-страницей. Для этого потребуется использовать:

• адрес прелендера вставляется в специальное окошко;
• заголовок в максимально лаконичной и яркой форме;
• текст в эффектном и уникальном исполнении;
• отображаемую ссылку в привлекательном для пользователя формате;
• трекинг пикселя, позволяющий отслеживать параметры кампании.

Оплату можно произвести одним из нескольких предложенных способов.

Важное предупреждение, чтобы избежать опасности быть забаненным – всегда следуйте политике Facebook, предложенной к ознакомлению!