Рекламный сбор в 2026 году: бизнес заплатил 8,5 млрд рублей

21.07.2026 19:25  
Новости, Маркетинг

За первое полугодие 2026 года поступления от обязательных отчислений за интернет-рекламу достигли 8,47 млрд рублей – почти на 9% больше, чем годом ранее. Рост связан не с новой ставкой, а с расширением учитываемой базы, более полной отчетностью и удорожанием рекламы.

Кто платит 3% и что важно учесть бизнесу

Сбор действует с 1 апреля 2025 года и составляет 3% от дохода за услуги по распространению интернет-рекламы. База рассчитывается без НДС. Но правило касается не всех компаний, которые покупают рекламу. Плательщиками выступают рекламораспространители, операторы рекламных систем и отдельные посредники; российский рекламодатель сам удерживает и перечисляет сбор, если договор на распространение рекламы заключен с иностранным лицом.

По данным Роскомнадзора, за январь-июнь 2026 года в федеральный бюджет поступило 8,47 млрд рублей против 7,8 млрд рублей годом ранее. Участники рынка связывают рост с тем, что механизм учета через ЕРИР стал привычнее, а в систему попадает больше корректно отраженных размещений. Влияет и рост стоимости рекламы: даже при стабильном числе размещений рублевая база для расчета 3% увеличивается.

Есть и неопределенность на 2027 год. Участники рынка допускают снижение поступлений из-за возможного сокращения рекламы на отдельных зарубежных площадках. Пока это прогноз, а не утвержденное снижение сбора или новая ставка.

Для бизнеса важнее другое: нельзя просто прибавить 3% ко всему рекламному бюджету. Сначала нужно определить роль компании в рекламной цепочке, проверить договоры, акты и данные в ЕРИР, а затем понять, кто обязан перечислять отчисление.

Другие материалы по теме:

• Реклама у блогеров в 2026 году: что влияет на покупки россиян
• Продвижение БФЛ: маркетинг и автоворонки для юристов по банкротству на Россию
• Фразы, которые обнуляют продажи у помогающих специалистов

Все материалы по теме «Маркетинг»

Метки данного материала:

• Интернет-маркетинг
• маркетинг
• реклама