Реклама у блогеров в 2026 году: что влияет на покупки россиян
22.07.2026 19:20
Новости, Маркетинг
![]()
За последние полгода 41% опрошенных россиян хотя бы раз покупали товар по рекомендации блогера, еще 15% сохраняли такие товары в корзину или избранное. Но большая аудитория сама по себе не продает – покупатели сильнее реагируют на доверие, честный обзор и удобный путь к заказу.
Почему навязчивая реклама мешает продажам
Опрос 1500 жителей России в возрасте 18-55 лет показал: 59% задумываются о покупке после подробного обзора, где показаны не только плюсы, но и минусы товара. Еще 53% важна демонстрация продукта в реальной жизни. Промокоды работают слабее – на них обращает внимание около четверти участников.
Есть и обратная сторона. Половина опрошенных может отказаться от покупки из-за агрессивных призывов «берите сейчас». Еще 37% останавливают сомнения в качестве товара, 36% – недоверие к самому автору. Для трети препятствием становятся сложные ссылки, отсутствие товара на привычной площадке или долгая доставка.
Число подписчиков тоже не гарантирует результат. Каждый третий скорее прислушается к блогеру, которому уже доверяет, независимо от размера его аудитории. Блогера-миллионника предпочли бы только 12%, автора с аудиторией от 100 тысяч до миллиона – 17%.
Особенно активно блогерский контент смотрит молодежь. Среди людей 18-25 лет 80% делают это несколько раз в неделю или чаще. Но доверяют рекомендациям при выборе товаров только 33% – это важное уточнение для бизнеса, который рассчитывает на молодую аудиторию.
Для рекламы вывод простой: показывать товар убедительнее, чем громко его хвалить. Полезный обзор, понятная демонстрация, честное описание ограничений и короткий путь от контента к заказу снижают барьеры лучше, чем давление и срочные призывы.
Что сделать сейчас: пересмотрите интеграции с блогерами. Оценивайте не только охват, но и доверие аудитории, качество обзора, переходы и реальные продажи. Уберите навязчивые формулировки и проверьте, можно ли купить товар без лишних шагов.
Другие материалы по теме:
Все материалы по теме «Маркетинг»
Скопировать ссылку
ВКонтакте
Одноклассники
Telegram
Viber
WhatsApp
