«Нулевой баланс» в соцсетях:   ФБ   ВК   ОК   ИНСТ

10 пунктов о SEO

30.03.2020 20:35  
Маркетинг, Советы экспертов

Такая услуга как оптимизация сайта под поисковые системы (Search Engines Optimization, SEO) существует уже почти 20 лет, и широко известна как минимум лет 15. Но до сих пор у её заказчиков встречается огромное количество заблуждений и предубеждений, активно подпитываемых многочисленными недобросовестными исполнителями.

Что нужно знать заказчику о SEO?

1) SEO это не покупка места в поиске. Покупка рекламного объявления на поиске — это Яндекс.Директ и Google Ads, а SEO это попытка (всего лишь попытка!) подстроиться под поисковые алгоритмы на свой страх и риск, с целью получения притока заинтересованных посетителей на сайт. Риск заключается в том, что поисковые системы, если алгоритмы заподозрят некую накрутку параметров, могут понизить сайт в поиске (пессимизация) или исключить из поиска в принципе (бан).

2) Основными источниками доходов Яндекса и Гугла являются рекламные системы Яндекс.Директ и Google Ads. Поэтому поисковики не заинтересованы в том, чтобы владельцы сайтов могли легко занимать нужные им позиции по нужным запросам, и делают всё, чтобы усложнить эту задачу. Чем менее стабильно сайты смогут держаться в поиске за счёт SEO – тем больше денег принесут в рекламные системы. Задача воспрепятствования попыткам манипуляций с поисковой выдачей прекрасно сочетается с задачей улучшения качества поиска для пользователей.

3) Поисковые алгоритмы постоянно усовершенствуются и меняются. Изменения иногда кардинальные. Теоретически, можно год работать под текущий алгоритм, а потом потерять часть трафика на смене алгоритмов. К счастью, планомерная, осторожная и вдумчивая работа над качеством сайта, материалов на нём и внешних факторов позволяет свести такие риски к минимуму.

4) В большинстве случаев владельцы сайтов (не являющиеся специалистами в области продвижения) заблуждаются по поводу того, по каким именно запросам пользователи ищут их продукцию и услуги, по каким запросам попадают на сайт.

5) Способ оценки результатов работы SEO-специалистов с помощью мониторинга позиций сайта по определённым ключевым фразам из 2-3 слов – является очень приблизительным и не всегда отражает реальное положение дел. Пользователи всё чаще вводят уникальные запросы, состоящие из 4-6 и более слов, а само продвижение в современных условиях всё больше основывается на наполнении сайта разнообразным полезным и интересным для потенциальных клиентов контентом, иногда напрямую не совпадающим с перечнем продукции и услуг владельца сайта.

6) Алгоритмы поиска работают на предоставление наиболее удобного для пользователей результата, как можно более точно соответствующего задаче пользователя. Зачастую это приводит к тому, что преимущества получают агрегаторы (типа Яндекс.Маркет, AliExpress, Aviasales и прочие), крупные магазины с филиалами в разных городах, федеральные доски объявлений и т.д. Если сайт по базовому профилю (тип сайта, количество товаров, структура информации) не схож с сайтами-лидерами по интересующим запросам – вполне вероятно, что он вообще не сможет попасть по этим запросам в верхние строки поисковой выдачи с помощью SEO.

7) В отличие от давно прошедших времён, сейчас, в реалиях 2019-2020 годов, владелец сайта не может просто заплатить SEO-агентству за работу и получить результат, ни во что не вникая. Для успешной работы необходимо некоторое погружение в процесс со стороны заказчика, с большой вероятностью потребуется пересмотр контента сайта, модернизация сайта, подробное консультирование и поддержка SEO-подрядчика по деталям своей продукции/услуг, задачам клиентов и особенностям функционирования своего бизнеса.

8) В реалиях 2019-2020 годов, контекстная реклама (Яндекс.Директ и Google Ads) при настройке опытным специалистом обеспечит приток клиентов в бизнес дешевле, быстрее и прозрачнее, чем поисковая оптимизация. А SEO-стратегия экономически целесообразна только в долгосрочной перспективе (3-5 лет) и не для всех проектов.

9) К рекомендациям поисковых систем по улучшению позиций сайта (в том числе выдаваемых сотрудниками поисковых систем на семинарах и прочих мероприятиях) следует относиться не слишком буквально. Во-первых, выполнение всех этих рекомендаций абсолютно не означает реальное повышение позиций сайта. Часто это всего лишь технические тонкости, дающие преимущества сайту лишь “при прочих равных”, а в реальности на сайтах-лидерах поисковой выдачи по интересующим запросам эти рекомендации проигнорированы, и сайты эти держатся в лидерах за счёт совсем других факторов. Во-вторых, рекомендации сотрудниками поисковых систем даются по принципу “в-общем и целом”, без изучения конкретного сайта и ситуации, и в ряде случаев их выполнение, напротив, может негативно повлиять на трафик сайта.

10) Гарантий на SEO быть не может. В реальности – заказчик это первое лицо, исполнитель второе, а поисковая система — третье. Второе лицо не может первому давать какие-либо гарантии за третье, которое в договоре не участвует, даже о нём не знает, и вообще не слишком-то в нём заинтересовано. Если некий исполнитель обещает “гарантии на SEO” – либо в договоре присутствуют невыполнимые технические тонкости в условиях действиях гарантии, либо “гарантии” даются на неконкурентные и бесполезные ключевые фразы. Или как вариант, если гарантии частичные (типа “вернём 50% если не будет результата”), то экономика работы с Вами сразу просчитана на возврат 50%, в работу идёт только половина бюджета, а дальше “как повезёт”. И юристы этих тонкостей не увидят, т.к. в SEO не разбираются.


 

В качестве резюме можно порекомендовать выбирать SEO-подрядчика не по цене или коммерческому предложению, а по степени личного доверия, сложившегося в результате общения. В идеале, Вам должны чётко и человеческим языком разъяснить, что именно собираются делать с Вашим сайтом и исходя из какой логики эти действия должны принести результат. У правильного подрядчика должно возникать много вопросов о Вашем бизнесе и клиентах. Не избегайте погружения в подробности, без взаимодействия с Вашей стороны результата не будет.

Метки данного материала:

Другие материалы рубрики «Маркетинг»
10 пунктов о контенте, формирующем отношение к бренду
10 пунктов о контенте, формирующем отношение к бренду
Впервые увидев бренд, пользователь реагирует на него нейтрально. Если ему предстоит что-то купить, в 88% случаев он идет в соцсети за информацией о бренде. Что формирует нужное представление о торговой марке, компании? Что влияет на репутацию и отношение клиента? Правильно, контент! О контенте ...
10 пунктов об эффективности личного бренда
10 пунктов об эффективном личном бренде
Тот случай, когда личный бренд — не просто маркетинговый инструмент. Как выстроить эффективный личный бренд, рассказала Елена Прудникова — основатель Академии управления репутацией и Школы персонального брендинга.  В бизнесе принято считать, что личный бренд — это маркетинговый ...
10 пунктов о контекстной рекламе
10 пунктов о контекстной рекламе
Ещё один инструмент интернет-продвижения, вокруг которого собирается огромное количество мифов, неверных представлений и как следствие, разочарований – это контекстная реклама. В сегодняшнем обзоре кратко поговорим про основы и суть инструмента, а также развеем некоторые предубеждения, поставим ...
Последние материалы на сайте
Как компаниям привлекать и удерживать сотрудников
Как компаниям привлекать и удерживать сотрудников?
Перед каждым бизнесом сегодня стоит задача привлечения и удержания кадров. В ее решение каждый может вложить свободные средства. Привлекать профессиональных специалистов принято условиями и зарплатой, а удерживать – бонусами, премиями, надбавками. Все это работает. Но не так хорошо, как хотелось ...
Как эффективно управлять удаленными сотрудниками
Как эффективно управлять удаленными сотрудниками?
Сегодня многие компании привлекают сотрудников, готовых работать удаленно. Это позволяет оптимизировать затраты на содержание штата. Удаленный работник может и должен быть высококвалифицированным специалистом, а не фрилансером-многостаночником. В последнем случае с контролем могут возникнуть ...
топ 5 книг для начинающего предпринимателя
ТОП 5 книг для начинающего предпринимателя
  В современном мире начинающий предприниматель рискует утонуть в море информации. Как понять, какие рекомендации применимы на практике, а какие могут быть вредны бизнесу? Начните с чтения правильной литературы. Представляем топ книг для предпринимателей.   Олег Тиньков «Как стать ...

Оставить комментарий

avatar
  Подписаться  
Уведомление о
 Разработка сайта: сервис «Сайтомонтаж»