Нейросети в маркетинге: как грамотно использовать ИИ и получать реальный результат

31.03.2026 11:00  
Встречи и обсуждения, Внедряем IT, Маркетинг

В рамках проекта «Нулевой баланс» состоялся эфир с Зариной Покромович – сертифицированным таргетологом ВК-рекламы, владельцем рекламного агентства по продвижению ВКонтакте и блогером с целевой аудиторией 33 тысячи подписчиков. Эксперт работает с нейросетями уже три года – практически с момента их появления – и сегодня использует ИИ-инструменты ежедневно: для генерации контента, настройки чат-ботов, составления отчётов и продвижения клиентов в ВКонтакте и других каналах.

[expert_insert id=”706″ signature=”Владелеца рекламного агентства ВК”]Главный миф рынка: что ИИ – это волшебная таблетка, которая заменит специалистов и полностью автоматизирует бизнес. [/expert_insert]

Зарина Покромович поделилась личными кейсами, конкретными инструментами и честным взглядом на то, где нейросети действительно помогают, а где просто сливают бюджет и время. Её подход – не восторженное принятие технологий и не их отрицание, а трезвая прагматика человека, который протестировал всё на собственном опыте и на проектах реальных клиентов.

Путь эксперта: от личной страницы до рекламного агентства

Эксперт начала вести страницу ВКонтакте ещё в 2011 году – задолго до того, как поняла, что на этом можно зарабатывать. Органически набрала аудиторию через контент: посты, фотографии, живое общение. В 2015 году открыла прокат платьев и цветов ручной работы и начала продвигать его в соцсетях. Параллельно развивала аккаунт в запрещенной ныне соцсети, зарабатывала на рекламе, а затем ушла в найм – два года проработала в иностранной компании, где прошла путь от менеджера по подбору блогеров до руководителя отдела наставников и методиста.

Когда в 2022 году запрещённая соцсеть закрылась, Зарина Покромович не растерялась: у неё уже была тёплая лояльная аудитория ВКонтакте. Она самостоятельно освоила таргет ВК по бесплатным урокам, и её первый коммерческий кейс в строительной нише принёс результат сразу.

[expert_insert id=”706″ signature=”Владелеца рекламного агентства ВК”]Ты либо адаптируешься, либо уходишь с рынка труда – этот принцип она применяет и к разговору об ИИ.[/expert_insert]

Сегодня эксперт занимается настройкой таргета, продвижением через контент-маркетинг, генерацией видео и текстового контента через нейросети, настройкой чат-ботов и стратегическим маркетингом для клиентов. У неё знак А+ Роскомнадзора как у блогера с аудиторией более 10 тысяч человек.

ИИ – не волшебная пилюля

[expert_insert id=”706″ signature=”Владелеца рекламного агентства ВК”]Все сейчас сходят с ума от ИИ, но мало кто получает адекватный результат, полностью доверив работу нейросети[/expert_insert]

Спикер специально исследовала кейсы с полной автоматизацией – и везде нашла одну и ту же картину: ИИ хорош как инструмент, но не заменяет человека в бизнес-процессе.

Это не просто теория. Ещё два года назад эксперт вместе с коллегой технически встраивала OpenAI в чат-бот для клиентов – тогда модели были недостаточно зрелыми, и эксперимент провалился. Позже она долго работала с Microsoft Copilot, пока и он не начал давать нестабильные результаты. Потом тестировала GPT-агентов, DeepSeek, Claude, Grok и заметила, что у всех нейросетей бывают массовые одновременные сбои.

По данным самого OpenAI, более 40% ответов ИИ содержат несуществующие факты, так называемые галлюцинации. Это не баг, это архитектурная особенность: большие языковые модели не понимают мир, а статистически предсказывают следующее слово. 

[expert_insert id=”706″ signature=”Владелеца рекламного агентства ВК”]В 2022 году все кричали, что GPT заменит копирайтеров. Ничего такого не случилось. А сейчас GPT-шные тексты с их метафорами и аллегориями вызывают улыбку.[/expert_insert]

Именно поэтому её главный принцип: любой результат нейросети нужно проверять, и в цепочке «ИИ → публикация» человек будет присутствовать ещё долго.

Почему контент-заводы на N8N не работают

Отдельный блок мастермайнда эксперт посвятила разбору «контент-заводов» – полностью автоматизированных систем на базе N8N, которые активно рекламируются как революция в контент-маркетинге. Спикер искала реальные удачные кейсы применения таких систем для продвижения в соцсетях – и не нашла ни одного.

Причин несколько. Первая – технические ошибки в начале цепочки тянут за собой весь последующий контент: если нейросеть на первом шаге выдала выдуманный факт или логическую путаницу, весь автоматически сгенерированный материал окажется нерелевантным. Зарина Покромович приводит наглядный пример: она попросила ИИ написать подписную страницу для клиента – и получила текст, в котором перемешались поступление в магистратуру и получение доходов. 

Вторая причина – обезличенность. Аудитория чувствует разницу между живым авторским контентом и машинным конвейером. 

[expert_insert id=”706″ signature=”Владелеца рекламного агентства ВК”]Зачем идти на такой пост, если можно зайти в ГигаЧат и найти ту же информацию? Интересно читать что-то живое, из личного опыта. Контент-завод не способен передать личность автора, его экспертный взгляд, интонацию и эмоции.[/expert_insert]

Третья – стратегия. Контент-стратегию эксперт всегда прописывает вручную, потому что ИИ не понимает внутреннюю идеологию бизнеса, ценности аудитории и тонкие нюансы ниши. Она пробовала просить разные нейросети написать стратегию по предиктивному маркетингу и все выдавали одинаковую поверхностную чушь с выдуманными данными.

Где контент-заводы всё же работают: описания товаров на маркетплейсах, SEO-тексты для тысяч карточек, новости и обзоры на контентных сайтах, то есть там, где не важна личность автора и не требуется экспертная глубина.

Арсенал инструментов: что реально работает

Несмотря на критику, Зарина Покромович- активный пользователь нейросетей и платит за них ежемесячно. Её подход: ИИ ускоряет рутину, но стратегию, проверку и финальную редакцию оставляет за собой. Конкретный арсенал инструментов, который она использует в работе:

[list_cards_block title=”Инструменты” icon=”fa-shield-alt”]
[list_card_item]DeepSeek – для текстов; по опыту Зарины, даёт наименьшее количество галлюцинаций среди доступных моделей, лучше работает в оригинальном интерфейсе, а не через Telegram-ботов[/list_card_item]
[list_card_item]GPT 4.5 / Claude 3.5 Sonnet – для сложных текстовых задач, требующих структуры и логики[/list_card_item]
[list_card_item]Nano Banana Pro – для генерации изображений: проще в написании промптов и даёт лучший результат, чем Midjourney, для большинства её задач[/list_card_item]
[list_card_item]Kling (42) / Veo 2 – для видеогенерации, но исключительно с ручной проработкой каждого сюжета и промпта[/list_card_item]
[list_card_item]Suno – для создания музыкального сопровождения к видео[/list_card_item]
[list_card_item]HeyGen – для создания видеоаватаров и дикторских роликов[/list_card_item]
[list_card_item]Sendler и чат-боты ВК/Telegram – для настройки автоворонок и сборки базы подписчиков для официальных рассылок[/list_card_item]
[/list_cards_block]

Отдельно эксперт отмечает, что встроенный ИИ ВКонтакте – для написания текстов объявлений, генерации картинок и автоматического подбора аудитории на практике не работает. «Лучше им не пользоваться, если не хотите слить бюджет», за всё время тестирования на разных проектах автоматический подбор аудитории не сработал ни разу.

Как правильно обучать GPT-агентов

Один из самых ценных практических блоков мастермайнда – методология обучения ИИ-агентов под конкретные задачи. Эксперт предостерегает от распространенной ошибки: создавать единого универсального агента. По её опыту, нужно разделять: отдельный агент для промптов к видео, отдельный для изображений, отдельный для текстов каждого клиента.

Ключевой принцип – загружать первоисточники. Зарина Покромович загружает свои собственные тексты, книги по маркетингу из личной библиотеки и подробную «распаковку личности» клиента: ценности, целевая аудитория, слог, типичные возражения, истории из практики. Именно тогда нейронка начинает выдавать тексты в нужном стиле и тоне.

[expert_insert id=”706″ signature=”Владелеца рекламного агентства ВК”]
Я задаю тему и агент пишет пост так, как мне нужно, и я им довольна. Но перед этим идет длительная работа: я рассказываю о себе или о клиенте так, как раньше делали распаковку личности в соцсетях[/expert_insert]

Структура промпта для текстового поста, которую она использует: тема → на что нужно воздействовать у читателя → цель поста → формат → вывод, к которому должен нативно прийти читатель → логическая причинно-следственная цепочка. 

Обязательная строчка в каждом промпте: «Без аллегорий, без метафор, без шаблонных фраз» – хотя, признается эксперт, помогает это не всегда.

Для видеогенерации через Kling (42) она выработала отдельную заготовку промпта: гиперреалистичное видео, высокое разрешение, стандартная частота кадров, широкоэкранное соотношение сторон, параметры выдержки и диафрагмы. Для Veo 2 – отдельные требования, потому что там каждую реплику персонажа нужно прописывать вручную, а одно неосторожное слово (например, «страх» или «девушка» вместо «женщина») может привести к отклонению запроса.

Кейс: +1 827% охватов через видеогенерацию

Практическим подтверждением своего подхода стал кейс на собственной старой группе ВКонтакте, которой 15 лет. Группа была заброшена годами, тема несколько раз менялась, охваты были мизерными. Зарина Покромович решила реанимировать её с помощью видеоклипов, созданных через нейросеть Kling (42).

Результат превзошёл все ожидания:

• Просмотры контента выросли на 1 827% по сравнению с предыдущим периодом – суммарно 653 000 просмотров
• Охват аудитории вырос на 1 464% – до 350 тысяч человек
• Клипы ВКонтакте набирали до 70 000 просмотров каждый
• Параллельно опубликованные ролики на YouTube (где эксперт никогда не занималась продвижением) набирали до 30 000 просмотров и приносили органических подписчиков
• Пришло около 10 целевых заявок от потенциальных клиентов
• Органически подписались 110 новых подписчиков – в B2B-нише каждый стоит 150–300 рублей в таргете

Секрет не в автоматизации. Зарина Покромович вручную прорабатывала каждый промпт и разработала технику создания узнаваемого персонажа из ролика в ролик через детальное текстовое описание внешности, без загрузки фотографий. Зрители думали, что она использует одни и те же фотографии реального человека, хотя персонаж был полностью сгенерирован. Параллельно она создала сериал из пяти серий про питерскую девушку Надю через Veo, добившись узнаваемости героини от эпизода к эпизоду исключительно через точные описания внешности.

Таргет ВК: почему автоматика сливает бюджет

Отдельно эксперт разбирает ошибки при запуске таргетированной рекламы ВКонтакте с использованием ИИ. Встроенный автоматический подбор аудитории, по её словам, работает в интересах рекламного кабинета, а не рекламодателя: цель ВК-рекламы – генерировать заявки и видимость активности, а не реальные продажи.

Чтобы получить конверсию с лидов, нужен вручную сделанный лендинг и тщательно подобранные слова, которые воздействуют на конкретную аудиторию именно в этой нише. Нейросеть не может понять такие тонкости, как то, что на аудиторию предпринимателей лучше действует слово «реклама», а не «таргет», потому что большинство из них просто не знает, что такое таргет. Или что в строительной нише конкретные числа в заголовке работают лучше эмоциональных обещаний.

Правильный подход – собирать семантику вручную через Яндекс.Вордстат, анализировать ключевые слова внутри рекламного кабинета ВК и принимать решения на основе глубокого понимания аудитории.

[expert_insert id=”706″ signature=”Владелеца рекламного агентства ВК”]Это задача маркетолога после глубокого анализа. Как нейросеть может понять, что определённые слова на эту аудиторию действуют иначе?[/expert_insert]

Маркетинг – это про чувства, а не про алгоритмы

Один из главных философских выводов мастермайнда – маркетинг и продвижение строятся на чувствах и эмоциях, а нейросети этого пока не понимают. Зарина Покромович ведёт личную страницу ВКонтакте с 2011 года и ещё до того, как начала изучать маркетинг, интуитивно писала посты, ориентируясь на то, «что может задеть аудиторию, что заставит её отвечать».

Именно поэтому стратегия, эмоциональные триггеры, понимание пути клиента и точек касания – всё это пока остаётся зоной человека. ИИ не чувствует, когда аудитории нужна поддержка, а когда – провокация. Он не понимает, что суровый ВКонтакте работает через те же эмоции, что и любая другая платформа, – просто через другие их грани.

Советы по работе ИИ в 2026 году 

Зарина Покромович формулирует чёткую позицию для специалистов и предпринимателей, которые хотят работать с ИИ разумно:

• Не верить в полную автоматизацию, это волшебная пилюля, которая пока не работает для экспертного и авторского контента
• Использовать ИИ там, где он реально экономит время: отчёты, базовые тексты для последующей редакции, описания товаров, рутинные документы
• Обучать агентов на первоисточниках – своих текстах, материалах клиента, проверенных книгах, а не на абстрактных инструкциях
• Держать стратегию в руках человека: контент-стратегию, выбор триггеров, позиционирование
• Собирать базу через чат-боты для официальных рассылок, это дополнительная точка касания с аудиторией, которую алгоритмы не могут обрезать
• Ручная модерация любого ИИ-контента перед публикацией – обязательна всегда

Заключение

История Зарины Покромович это честный взгляд практика, который три года ежедневно работает с нейросетями и при этом не поддался на хайп вокруг полной автоматизации. Уволив SMM-щика и таргетолога, которые приносили больше проблем, чем пользы, она сама освоила инструменты и выстроила эффективную систему, где ИИ ускоряет процессы, но не подменяет экспертизу.

[expert_insert id=”706″ signature=”Владелеца рекламного агентства ВК”]Главный урок: специалист, который умеет правильно ставить задачи нейросети, грамотно её обучать и критически проверять результат становится в разы эффективнее конкурентов. Тот, кто передаёт управление полностью – теряет деньги, время и доверие клиентов.[/expert_insert]

[important_block]Промпты, фишки и чек-листы эксперт публикует в своём Telegram-канале BDSM Marketing. В закрепе канала доступен бесплатный чек-лист «10 видов контента с помощью нейросетей» и антикризисный чек-лист по продвижению ВКонтакте в 2026 году с подробным разбором приёма поднятия охватов через видеогенерацию.[/important_block]

Если и Вы хотите стать спикером мероприятия или посетить наши мастермайнды будем ждать вас в нашей группе по ссылке: t.me/clewell.

Напоминаем, что мероприятия проходят на регулярной основе по средам в 15.00 по Московскому времени.

Метки данного материала:

• ИИ
• маркетинг
• нейросети