Реклама в соцсетях: разбираем нововведения

26.06.2025 16:20  
Встречи и обсуждения, Маркетинг, Управление бизнесом

В рамках проекта «Нулевой баланс» состоялся мастермайнд на тему: «Реклама в соцсетях: разбираем нововведения».

Мероприятие прошло в онлайн-формате, где участники имели возможность в реальном времени задавать вопросы эксперту. Приглашенным спикером стала Римма Баева – юрист для предпринимателей и онлайн школ, эксперт в области правового регулирования онлайн-бизнеса.

Спикер разъяснила:

• что считается рекламой с точки зрения законодательства
• какие платформы разрешены для продвижения
• как оформлять договоры с блогерами
• как защищать авторские права и работать с персональными данными
• нововведения в области маркировки рекламы, обработки данных и ответственности за нарушения.

Онлайн-мероприятие ориентировано на предпринимателей и блогеров, стремящихся вести деятельность в рамках закона, и предлагает практические рекомендации для минимизации юридических рисков.

Введение

Мастермайнд с Риммой Баевой раскрывает ключевые аспекты правового регулирования рекламы в социальных сетях. Ведущая Ирина, представляющая проект «Нулевой баланс», задает тон обсуждению, а вопросы участников эфира делают беседу практико-ориентированной.

Статья структурирована по основным темам: определение рекламы, обязательная маркировка, взаимодействие с блогерами, защита персональных данных и авторских прав. Вопросы участников дополняют разъяснения спикера, создавая целостную картину требований законодательства. В заключении подводятся итоги и предлагаются рекомендации для предпринимателей, стремящихся адаптироваться к стремительно меняющимся нормам.

Что считается рекламой?

Римма Баева начинает с разъяснения юридического определения рекламы, которое включает два ключевых признака: ориентация на неограниченный круг лиц и побуждение к действию, например, покупке товара или услуги. Публикации в открытых социальных сетях подпадают под это определение, в отличие от контента в закрытых Telegram-каналах или email-рассылках, адресованных конкретным подписчикам. Эти материалы не считаются рекламой, так как их аудитория ограничена.

Спикер подчеркивает важность разграничения рекламы и рекомендаций: если блогер делится впечатлениями о продукте без призыва к покупке, маркировка не требуется. Однако упоминание акций или фразы вроде «спешите купить» превращают контент в рекламу, подлежащую регулированию.

Маркировка рекламы и взаимодействие с блогерами

Спикер сообщает что с 1 сентября 2025 года в России действует требование обязательной маркировки рекламы. Рекламодатель и рекламораспространитель (например, блогер) должны заключать договор, четко определяющий, кто отвечает за маркировку. Обычно эта обязанность возлагается на блогера, который регистрирует рекламный креатив в системе и получает уникальный код ERID, указываемый в публикациях.

Римма Баева отмечает, что даже бесплатное продвижение требует маркировки, а отсутствие договора или чека от самозанятого блогера может затруднить подтверждение расходов для налоговой. Если в договоре прописано, что маркировка — обязанность блогера, рекламодатель может избежать ответственности за нарушения, предоставив документ контролирующим органам.

Обработка персональных данных

Также с 1 мая 2025 года все организации, собирающие персональные данные, обязаны уведомить Роскомнадзор о статусе оператора персональных данных. Нарушение этого требования влечет крупные штрафы. При использовании информации о компаниях или физлицах, например, фотографий, видео или контактных данных, необходимо письменное согласие.

Публичные данные, такие как ИНН, доступные на сайтах вроде налог.ру, можно использовать без разрешения. Однако публикация конфиденциальной информации без согласия чревата санкциями. Спикер рекомендует оформлять соглашения, четко прописывая цели использования данных и указывая, что предоставление прав осуществляется безвозмездно.

Авторские права в рекламе

Создание рекламы сопряжено с рисками нарушения авторских прав, особенно при использовании музыки, фотографий или других творческих материалов. Прямое копирование чужого произведения может привести к штрафам до 5 миллионов рублей. Если материал изменен, суд может назначить экспертизу для оценки степени плагиата.

Римма Баева приводит пример: статуэтка, незначительно отличавшаяся от зарегистрированного образца, была признана уникальной, что защитило ответчика от штрафа. В другом случае фотограф потребовал миллион рублей за использование оплаченных фотографий в коммерческих целях без договора о передаче прав. Для защиты предпринимателям следует заключать договоры, в которых четко прописывается передача авторских прав, включая использование материалов в коммерческих целях.

Разрешенные платформы и уведомления

Но и это еще не все…С 1 сентября 2025 года реклама в Instagram запрещена в России, тогда как другие платформы, такие как ВКонтакте и Telegram, требуют соблюдения строгих правил. Каналы с аудиторией более 10 тысяч подписчиков обязаны уведомлять Роскомнадзор. Федеральная антимонопольная служба (ФАС) контролирует соблюдение законодательства, оценивая, вводит ли реклама в заблуждение или ограничивает конкуренцию.

Например, использование образа врача для продвижения немедицинских услуг или заявления о «лучшей компании» без подтверждения рейтингами могут быть признаны нарушениями. Спикер подчеркивает важность следования актуальному списку разрешенных платформ и уведомления Роскомнадзора о крупных каналах.

Ответственность и защита от претензий

При получении претензий за нарушение законодательства о рекламе Римма Баева советует обращаться к юристам и готовиться к взаимодействию с ФАС или Роскомнадзором. Например, если реклама вводит в заблуждение, как в случае с нутрициологом в белом халате, представляющим врачом, она может быть признана незаконной.

Для защиты от претензий по авторским правам, особенно при работе с платформами вроде kwork , где услуги заказываются без договоров, спикер рекомендует фиксировать передачу прав в письменной форме. Это помогает доказать, что услуга была оказана, а права на контент переданы.

Заключение

Мастермайнд с Риммой Баевой подчеркивает необходимость юридической грамотности в сфере рекламы в социальных сетях. Соблюдение законодательства требует внимательного подхода к определению рекламы, маркировке, оформлению договоров и защите авторских прав. Ключевые рекомендации для предпринимателей и блогеров:

• Разграничивайте рекламу и рекомендации, проверяя, подпадает ли контент под юридическое определение рекламы.
• Заключайте договоры с блогерами, прописывая ответственность за маркировку, и с подрядчиками — для передачи авторских прав.
• Маркируйте рекламу с использованием кода ERID, даже если продвижение бесплатное.
• Уведомляйте Роскомнадзор о статусе оператора персональных данных и о каналах с аудиторией более 10 тысяч.
• Изучать актуальные списки разрешенных платформ и технические аспекты маркировки, например, через личный кабинет ВКонтакте.
• Анализировать судебную практику ФАС по нарушениям в рекламе для формирования безопасных стратегий.
• Разрабатывать внутренние стандарты для работы с блогерами и рекламными платформами, чтобы минимизировать юридические риски.

Если и Вы хотите стать спикером мероприятия или посетить наши мастермайнды будем ждать вас в нашей группе по ссылке:t.me/clewell.

Напоминаем, что мероприятия проходят на регулярной основе по четвергам в 16.00 по Московскому времени.

Метки данного материала:

• блогер
• реклама в интернете
• Соцсети