GEO Оптимизация: сколько трафика уходит в ИИ-поиск
14.04.2026 10:40
Статьи, Маркетинг
По состоянию на конец 2025 – начало 2026 года около 1% всего поискового трафика в России напрямую генерируют нейросетевые платформы. Однако за последние два года доля запросов, обрабатываемых через генеративные модели, выросла на 340%. Аналитическое агентство Gartner прогнозирует, что к 2026 году традиционный поиск сократится на 25% под влиянием ИИ-систем.
Теперь давайте разберемся, что скрывается за этими цифрами и почему даже 1% – это важный сигнал для бизнеса. Меня зовут Сергей Язовский. Я занимаюсь продвижением сайтов 15 лет. Последние 3 года я развиваю практику GEO Оптимизации – это адаптация контента и структуры сайтов под генеративные нейросети, такие как ChatGPT, GigaChat, Perplexity, «Алиса» и другие.
Мой опыт показывает: те компании, которые начали работать с GEO в 2024 году, сейчас уже получают преимущество. А те, кто игнорирует этот тренд, теряют клиентов, даже не осознавая этого. Давайте по порядку.
Что происходит с долей запросов прямо сейчас
По данным исследования Digital Budget, опубликованным изданием «Коммерсантъ», за первые десять месяцев 2025 года десктопный трафик с нейросетей на сайты вырос более чем в 9 раз. В начале 2024 года многие мои клиенты сомневались в необходимости GEO. Сейчас они благодарят за своевременные меры.
Если посмотреть на структуру поискового трафика в Рунете, то картина выглядит так: Яндекс занимает около 60%, Google – около 39%, а все ИИ-платформы вместе – примерно 1%. Но эта статистика не учитывает встроенные нейроответы внутри самих поисковиков. Например, «Алиса» в Яндексе или AI Overviews в Google. Их реальная доля значительно выше.
Вот ключевые цифры, собранные на основе открытых источников и моих собственных замеров:
Эти цифры – не просто статистика. Это прямые изменения в поведении пользователей.
Кто формирует трафик из нейросетей и почему это важно
Аналитики зафиксировали, что наибольший объем исходящего трафика из нейросетей в Рунете обеспечивает Perplexity – 24%. На втором месте GigaChat от Сбера – 20%. Далее следуют Deepseek – 19,8% и ChatGPT – 18%. Доля «Алисы» в чистом виде составила всего 0,2%, но не стоит обольщаться. «Алиса» встроена в экосистему Яндекса, и её нейроблоки могут занимать до 30% поисковой выдачи в мобильной версии. Пользователь часто получает ответ, даже не переходя на сайты.
Приведу пример из своей практики. Полтора года назад ко мне обратился владелец небольшого производства мебели. Трафик с поиска падал, количество заказов снижалось. Мы проанализировали, что говорят о его компании нейросети. Оказалось, GigaChat и «Алиса» рекомендовали конкурентов. Причина – конкуренты активнее публиковали материалы на профессиональных форумах и в отраслевых средствах массовой информации. Мы перестроили стратегию: вместо погони за ключевыми словами начали работать над экспертизой бренда и его цитируемостью. Это и есть суть GEO Оптимизации.
Вот почему эта тема критична для бизнеса.
- Первое. Более 30% пользователей принимают решения на основе ответа нейросети без перехода на сайты вообще. Человек задаёт вопрос, например, «какие кофемашины лучше всего», нейросеть формирует ответ, и он идёт в магазин, даже не заглянув в карточки товаров или блоги производителей.
- Второе. В некоторых категориях – новости, финансы, автомобильный рынок – доля нейровыдачи достигает 50%. Это значит, что половина вашей потенциальной аудитории может не увидеть вашу ссылку.
- Третье. Средний показатель CTR по органической выдаче при появлении AI Overviews падает с примерно 15% до примерно 8%. Снижение составляет от 47% до 61%. Половина ваших потенциальных клиентов «отваливается» ещё до того, как увидела ваш сайт в результатах поиска.
Как быстро растёт тренд
Теперь о скорости изменений. Я не использую громких слов, но происходящее действительно напоминает сдвиг эпох. В 2024 году на профессиональных конференциях, когда я рассказывал о GEO, меня слушали буквально несколько человек. В 2025 году агентства контент-маркетинга начали оптимизировать материалы под ИИ-выдачу. Но многие уже опоздали к старту.
По данным, которые я собирал вместе с коллегами из Webolution, рост запросов, обрабатываемых через AI-интерфейсы, увеличился на 340% за два года. И это только начало.
Обратимся к прогнозам Gartner – авторитетного аналитического агентства. Я привык опираться на их данные в своей работе. Вот что они предсказывают.
Обратите внимание на 2026 год. Это не далёкое будущее. Это текущий год. И прогноз Gartner заслуживает доверия.
В России ситуация имеет свою специфику. По данным исследования МТС AdTech и MWS AI, 24% трудоспособного населения России уже регулярно пользуются генеративным ИИ в формате чатов. Каждый третий россиянин (33%) активно использует ИИ для решения повседневных задач. Это огромная аудитория, которая постепенно отвыкает от традиционного поиска.
В чём главная проблема
Многие владельцы бизнеса и маркетологи, видя, что доля прямого трафика от нейросетей составляет всего 1%, успокаиваются и продолжают вкладывать бюджет исключительно в классическое SEO. Это ошибка по двум причинам.
Причина первая. Нейросети перехватывают запрос до того, как пользователь дошёл до вашего сайта. Они дают ответ мгновенно. Если в этом ответе нет упоминания вашей компании – вы проиграли конкуренту ещё до начала борьбы за клиента.
Причина вторая. Это не просто очередной канал трафика. Это новая парадигма поиска. Пользователи переходят от модели «ввёл ключевое слово – кликнул по ссылке» к модели «задал вопрос на естественном языке – получил готовый структурированный ответ».
Именно поэтому я переключился на GEO. Классическое SEO продолжает работать, но уже не так, как раньше, и его эффективность снижается.
Мои выводы и практические рекомендации
Основываясь на 15 годах в продвижении и 3 годах практики GEO Оптимизации, я сформулировал несколько конкретных шагов, которые стоит предпринять уже сейчас.
- Шаг первый. Проведите аудит цитируемости вашего бренда в нейросетях. Введите в ChatGPT, GigaChat, Perplexity и «Алису» ключевые запросы по вашему бизнесу. Посмотрите, ссылаются ли нейросети на ваш сайт. Если нет – это зона риска. Если ссылаются, но не на вас, а на конкурентов – тем более.
- Шаг второй. Пересмотрите контент-стратегию. Нейросети отдают предпочтение не статьям под ключевые слова, а структурированной, экспертной и хорошо цитируемой информации. Чем больше авторитетных площадок (например, «Хабр», vc.ru, отраслевые интернет-издания) ссылаются на вас, тем выше вероятность, что ИИ выберет именно ваш контент.
- Шаг третий. Готовьтесь к «бескликовому» поиску. Разрабатывайте способы конвертировать пользователя, даже если он не перешёл по ссылке. Это могут быть брендированные поисковые запросы, упоминания в социальных сетях после того, как нейросетевой ответ порекомендовал вашу компанию.
- Шаг четвёртый. Не отказывайтесь от SEO, но интегрируйте GEO. Хорошие позиции в традиционной органической выдаче остаются важными. Нейросети часто обращаются к топу поисковой выдачи для формирования своих ответов. Так что классическое SEO становится фундаментом для GEO.
Что в итоге
За 2025 год поиск перестал быть просто пространством ссылок. Он стал пространством ответов. Для бизнеса вопрос теперь звучит не только «как выйти в топ поисковой выдачи», но и «как стать источником для ответа нейросети».
Я вижу, как мои клиенты, которые внедрили GEO в 2024 году, сейчас получают трафик с конверсией в 25 раз выше, чем из обычного поиска. Они не гадают, работает это или нет. Они уже пользуются результатами.
Тренд на рост доли запросов в нейросетях не остановится. Цифры говорят сами за себя: 340% роста за два года, прогноз Gartner о падении традиционного поиска на четверть в 2026 году, десятки процентов пользователей, которые уже перешли на ИИ-чаты. Вопрос не в том, будет ли GEO работать. Вопрос в том, когда вы начнёте им заниматься.
Если вы хотите понять, как ваш сайт выглядит в глазах ИИ — получите бесплатную консультацию на сайте geouseo.ru
Резюме публикации
Название статьиGEO Оптимизация: сколько трафика уходит в ИИ-поиск
Описание статьиРазбираем рост AI-трафика, влияние генеративных ответов на CTR, роль GEO-оптимизации и практические шаги для сайтов
Автор статьи
Сергей Язовский
Скопировать ссылку
ВКонтакте
Одноклассники
Telegram
Viber
WhatsApp
