Порядок уплаты 3% с рекламных доходов для интернет-компаний

Новый закон, принятый в декабре 2024 года, меняет правила игры для интернет-бизнеса. С 1 апреля 2025 года все рекламодатели, зарабатывающие на размещении рекламы в сети, будут обязаны перечислять 3% доходов в федеральный бюджет. Под действие нормы попадают практически все — коммерческие сайты, СМИ, блогеры и любые платформы, распространяющие рекламу.

Контроль возложен на Роскомнадзор. В июле и августе 2025 года ведомство выпустило два ключевых постановления:

• 24 июля — определены виды рекламы, которые подлежат обязательному налогообложению. Справочная или информационная публикация рекламой считаться не будет, но если цель — привлечь внимание к товару или услуге, взнос обязателен.

• 15 августа — утверждён алгоритм расчёта и порядок уплаты.

Базой для расчёта служат доходы от оказания рекламных услуг. Если платёж уже сделал один участник цепочки (например, рекламораспространитель), остальные освобождаются от уплаты.

Все данные о сделках будут фиксироваться в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР). На основе этих сведений Роскомнадзор сформирует расчёт, который направят рекламодателю. Схема простая:

• до 15 числа месяца, следующего за кварталом, налогоплательщик получает расчёт;

• до 5 числа третьего месяца квартала — обязанность уплатить взнос.

Если компания или блогер не подтвердит полученный расчёт, он автоматически считается согласованным.

Совет предпринимателям: уже сейчас настройте учёт доходов от рекламы отдельно от других поступлений. Это позволит безболезненно пройти проверку Роскомнадзора и избежать споров о размере обязательного взноса.