Продажи витаминов выросли, а реализации БАДов сократились

За год рынок здоровья показал неожиданную динамику. По данным Центра развития перспективных технологий, система «Честный знак» фиксирует рост интереса к витаминам при одновременном падении продаж БАДов.

Тенденция выглядит впечатляюще: с 30 июня 2024-го по 30 июня 2025-го доля витаминных продуктов выросла на 7,3 процентных пункта и достигла 39,3%. БАДы, напротив, потеряли позиции — минус 7,4 пункта, что оставило их на уровне 19,2%.

Почему так произошло? Во-первых, витамины стали гораздо более доступными: новые бренды, разные формы выпуска, яркие кампании. Во-вторых, покупатель всё чаще делает выбор в пользу «понятного продукта», подкреплённого медицинскими рекомендациями. БАДы же всё ещё страдают от имиджа «сомнительных добавок», даже если многие из них полезны.

Эксперты прогнозируют: спрос на витамины продолжит расти. Люди воспринимают их как базовый инструмент заботы о здоровье, особенно в условиях стрессов и высокой нагрузки. А вот производителям БАДов, похоже, придётся переосмыслить стратегии — и работать над доверием.

Совет предпринимателям: если вы планируете бизнес в сфере здоровья, ориентируйтесь на прозрачность и доверие. Люди всё чаще выбирают продукты с понятным составом и подтверждённой эффективностью.