Экспресс-доставка продуктов растет: почему ритейл меняет модель

Российский рынок онлайн-продаж продуктов все заметнее смещается от крупных закупок по расписанию к быстрой доставке. Один из крупных ритейлеров решил отказаться от отдельного интернет-магазина и перенести заказы в основной сервис доставки.

Почему плановая доставка уступает экспресс-формату

Отдельный онлайн-гипермаркет работал по модели закупок «впрок»: широкий ассортимент, крупная корзина и доставка к выбранному времени. Теперь этот формат объединяют с основной онлайн-доставкой из магазинов. При этом утверждать, что все склады сохранят или переоборудуют, пока нельзя – окончательная схема публично не подтверждена.

Рыночная динамика объясняет такой шаг. Во II квартале 2026 года оборот экспресс-доставки продуктов до двух часов достиг 364 млрд рублей и вырос на 29% год к году. Плановая доставка и самовывоз сократились на 26% – до 26,2 млрд рублей. Покупатели все чаще выбирают быстрые заказы вместо крупных закупок на несколько дней или недель.

Что этот тренд означает для бизнеса

Экспресс-доставка требует другой экономики: точного учета остатков, быстрой сборки, устойчивой курьерской сети и точек хранения ближе к покупателю. Крупные продуктовые ритейлеры продолжают инвестировать в дарксторы и собственную доставку.

Но высокая скорость сама по себе не гарантирует качества. Бизнесу важно контролировать комплектность заказа, сроки, возвраты и работу поддержки. Небольшим магазинам перед запуском экспресс-модели стоит считать стоимость сборки, последней мили и возможных ошибок.