«Нулевой баланс» в соцсетях:   ФБ   ВК   ОК   ИНСТ

10 пунктов об эффективном личном бренде

23.03.2020 14:33  
Маркетинг, Советы экспертов

Тот случай, когда личный бренд — не просто маркетинговый инструмент. Как выстроить эффективный личный бренд, рассказала Елена Прудникова — основатель Академии управления репутацией и Школы персонального брендинга. 

В бизнесе принято считать, что личный бренд — это маркетинговый инструмент, с помощью которого вы получаете массу бонусов и преимуществ: отстраиваетесь от конкурентов, формируете практически безграничное доверие своей аудитории, легко привлекаете новых клиентов, повышаете стоимость ваших услуг, получаете дополнительный пассивный доход, без труда запускаете новый проект, который быстро становится успешным, — в общем, становитесь востребованным экспертом с высоким уровнем заработка.

Так и есть. Но упускается еще одно важное преимущество — это личная эффективность, свобода и гармоничная счастливая жизнь. Собственно, то, ради чего человек уходит в предпринимательство.

Без душевного равновесия, семейного благополучия и удовольствия от жизни построить сильный личный бренд не получится. Ведь личный бренд привлекателен, в первую очередь, своим успехом, эффективностью и состоятельностью во всех сферах жизни. Личный бренд — это личность, лидер и человек, способный вдохновлять и быть примером для остальных.

Не выйдет убедительный образ, если будет нарушен баланс между личной жизнью и бизнесом. А чтобы этот баланс соблюсти, необходимо заниматься персональным брендингом в правильном порядке. И начинать надо с фундамента, в который входит:

  • Проработка своих ценностей. Именно жизненные ценности помогают нам делать правильный выбор, быть эффективными и грамотно распоряжаться своими ресурсами. Это ось, на которую нанизываются кольца пирамидки. Жизненные ценности помогают личному бренду выстроить экологичный личный бренд и выстоять в кризисных ситуациях.
  • Определение целей бренда. И действительно, зачем вам личный бренд? Цель должна быть четкой и измеримой. Это перспектива вашей жизни и ориентир минимум лет на пять. Для грамотной организации целеполагания человек должен разбираться в собственных мотивах и ценностях. Именно поэтому постановка целей невозможна без первого шага, то есть без определения ценностей.
  • Формирование видения бренда. А видение — это цель бренда в том виде, о котором мечтает её автор. Подробная визуализация вашей глобальной задачи, которая может быть достигнута. А достигнуть с эффективным личным брендом можно абсолютно любой цели. Поэтому мечтайте и ни в чем себе не отказывайте!
  • Формирование миссии бренда. Многие путают миссию и видение бренда. Так вот миссия — это философия и предназначение, смысл существования бренда, ваша социально-значимая роль, замысел. Наверняка, каждый из вас задавал себе вопрос: «Что останется после меня? Каково мое предназначение в этом мире? Ради чего я и все мы живем?»

Поиск смысла жизни связан с понятием «личной миссии». Стивен Кови говорит о создании личной миссии, как о «соединении со своим собственным уникальным предназначением и тем глубоким удовлетворением, которое приходит от его воплощения в жизнь».

Ваша миссия объясняет то, какие шаги в бизнесе нужно предпринимать ежедневно, чтобы претворить своё видение в жизнь. Она практична и уходит корнями в настоящее. Каждый раз, когда вы спрашиваете себя: «Что мне сегодня нужно сделать?» или «Как мне сегодня стоит поступить?», вы можете обратиться к своей миссии за руководством.

  • Формулировка мыслеобразов. Факты о вас, характеристики, послевкусие от общения с вами, социальное доказательство, кейсы, отзывы, подтверждающие вашу экспертность — все то, что вы хотите транслировать для создания вашего четкого образа в сознании других людей.
  • Анализ целевой аудитории. У личного бренда нет задачи нравиться всем и каждому. Но есть другая задача — вызывать доверие и побуждать свою аудиторию признать вас лидером мнений в конкретной области. Чтобы влиять на свою целевую аудиторию, вы должны знать ее боли, понимать, какие могут возникнуть у ваших клиентов возражения, а также как вы можете решить проблемы клиентов с помощью вашей экспертности, услуг и продуктов.
  • Архетипирование. Для человека, обладающего конкретным архетипом, характерны определенный набор поведения, внешних атрибутов, свойств личности, первичной реакции на то или иное событие. Если ваше любое самовыражение попадает в один из таких наборов проявления личности, вас наделяют остальными свойствами конкретного архетипа.

А для личного бренда именно это и надо: чтобы вас правильно воспринимали ваши клиенты, поклонники, работодатели, инвесторы, то есть ваша целевая аудитория, нужно дать правильный посыл, импульс, одну или несколько характеристик вашего доминирующего архетипа. Для справки: таких архетипов всего 12.

  • Конкурентный анализ. Он необходим для того, чтобы понимать перспективы своего развития и возможный путь, этапы, которые предстоит пройти, свои преимущества и слабые стороны.

Анализируя рынок, в который вы входите, вы начинаете понимать, где вы вообще находитесь. Вы единственный в своем роде в этой нише или у вас большая, здоровая конкуренция? Как на этом рынке вообще происходит конкурирование и какие правила игры? Какие ваши сильные стороны надо выделить, чтобы отличаться от конкурентов?

  • Формирование позиционирования. Личный бренд без позиционирования построить нельзя. Как и нельзя сформировать позиционирование без проработки характеристик бренда, определения целевой аудитории и конкурентного анализа. Потому что именно позиционирования становится вашей визитной карточкой, презентацией личного бренда, которая отвечает на вопросы: кто я, что я могу дать людям, как я влияю на них, какие потребности закрываю и так далее. То есть позиционирование — это инструмент, используя который вы будете услышаны в нашем информационно насыщенном обществе.

Мне очень нравится одно выражение: “Мы занимаем то место в жизни, которое выбираем для себя сами”. И в этом высказывании скрыт не только философский, глубокий смысл о том, что мы сами управляем своей судьбой, но и прямой посыл: какое позиционирование мы для себя выберем, так и будут нас воспринимать окружающие.

  • Создание стратегии продвижения личного бренда. Это ваш курс к поставленным целям. Правильно выбранная стратегия позволит вам эффективнее использовать имеющиеся у вас ресурсы, включая время, усилия, деньги. Благодаря стратегии продвижения, вы будете точно понимать, как вы достигнете ту или иную цель и решите поставленные задачи.

Это основные этапы, из которых закладывается фундамент эффективного личного бренда, способного достигнуть любой цели, быть конкурентоспособным и выстоять даже в кризисных ситуациях.

Если опустить эти пункты и начать сразу с продвижения своей экспертности, то ваши действия можно смело назвать Сизифовым трудом. Вы потратите свои ресурсы (временные, финансовые, энергетические) на неэффективные эксперименты, которые не приведут вас к желаемому результату. Чтобы этого не произошло, нужно для начала подготовить фундамент для личного бренда и проработать Я-концепцию, то есть пройти те 10 шагов, о которых я уже рассказала.

А если вы найдете для себя наставника, ментора, то есть человека, который будет вести вас к результату и проконтролирует правильность выполнения всех этих шагов, вы от этого только выиграете по времени и сократите процесс построения личного брендинга до трех месяцев. Да, такое тоже возможно, но это уже другая история.

Метки данного материала:

Другие материалы рубрики «Маркетинг»
10 пунктов о SEO
Такая услуга как оптимизация сайта под поисковые системы (Search Engines Optimization, SEO) существует уже почти 20 лет, и широко известна как минимум лет 15. Но до сих пор у её заказчиков встречается огромное количество заблуждений и предубеждений, активно подпитываемых многочисленными ...
10 пунктов о контенте, формирующем отношение к бренду
10 пунктов о контенте, формирующем отношение к бренду
Впервые увидев бренд, пользователь реагирует на него нейтрально. Если ему предстоит что-то купить, в 88% случаев он идет в соцсети за информацией о бренде. Что формирует нужное представление о торговой марке, компании? Что влияет на репутацию и отношение клиента? Правильно, контент! О контенте ...
10 пунктов о контекстной рекламе
10 пунктов о контекстной рекламе
Ещё один инструмент интернет-продвижения, вокруг которого собирается огромное количество мифов, неверных представлений и как следствие, разочарований – это контекстная реклама. В сегодняшнем обзоре кратко поговорим про основы и суть инструмента, а также развеем некоторые предубеждения, поставим ...
Последние материалы на сайте
Как компаниям привлекать и удерживать сотрудников
Как компаниям привлекать и удерживать сотрудников?
Перед каждым бизнесом сегодня стоит задача привлечения и удержания кадров. В ее решение каждый может вложить свободные средства. Привлекать профессиональных специалистов принято условиями и зарплатой, а удерживать – бонусами, премиями, надбавками. Все это работает. Но не так хорошо, как хотелось ...
Как эффективно управлять удаленными сотрудниками
Как эффективно управлять удаленными сотрудниками?
Сегодня многие компании привлекают сотрудников, готовых работать удаленно. Это позволяет оптимизировать затраты на содержание штата. Удаленный работник может и должен быть высококвалифицированным специалистом, а не фрилансером-многостаночником. В последнем случае с контролем могут возникнуть ...
топ 5 книг для начинающего предпринимателя
ТОП 5 книг для начинающего предпринимателя
  В современном мире начинающий предприниматель рискует утонуть в море информации. Как понять, какие рекомендации применимы на практике, а какие могут быть вредны бизнесу? Начните с чтения правильной литературы. Представляем топ книг для предпринимателей.   Олег Тиньков «Как стать ...

Оставить комментарий

avatar
  Подписаться  
Уведомление о
 Разработка сайта: сервис «Сайтомонтаж»