Обязательная идентификация пользователей на маркетплейсах

19.02.2025 23:40  
Новости, Внедряем IT, Маркетплейсы

В 2025 году в России обсуждаются изменения в обязательной идентификации для пользователей маркетплейсов. Новый закон требует от продавцов регистрироваться через портал “Госуслуги”, чтобы подтвердить свою личность и предотвратить создание фейковых аккаунтов. Цель очевидна — снизить уровень мошенничества в интернете, который растёт с каждым годом.

Идентификация будет обязательной только для продавцов, тогда как покупателям ничего подтверждать не потребуется. Это сделает платформы безопаснее, исключив возможность создания поддельных аккаунтов. Большинство россиян уже зарегистрировано на “Госуслугах”, что упростит процесс верификации для продавцов. Крупные маркетплейсы уже используют аналитику поведения пользователей для предотвращения взломов, и новое требование станет дополнительным уровнем защиты.

Однако не всё так гладко. Эксперты по культуре данных выражают сомнения в целесообразности нововведений. Ассоциация больших данных предупреждает, что обязательная идентификация может снизить количество пользователей на маркетплейсах, что негативно скажется как на покупателях, так и на самих платформах. Кроме того, остаются вопросы безопасности личных данных. Несмотря на уверения властей о надёжной защите информации, многие пользователи опасаются утечки биометрических данных или их использования в мошеннических схемах.

Нововведение может серьёзно повлиять на малый бизнес и самозанятых, которым будет сложнее зарегистрироваться и вести торговлю на маркетплейсах. В то же время налоговая прозрачность и безопасность пользователей возрастут, что создаст более честные условия на рынке.

Предпринимателям, работающим на маркетплейсах, стоит заранее подготовиться к изменениям, чтобы избежать сбоев в продажах. Проверяйте информацию о новых требованиях и адаптируйте бизнес-процессы под обновлённые правила.

Обновляйте свои аккаунты и проходите идентификацию заранее, чтобы не столкнуться с блокировками или потерей доступа к платформам. Продумайте, как изменение требований отразится на стратегии продаж и коммуникации с клиентами.

Метки данного материала:

• безопасность
• маркетплейсы
• онлайн-торговля