Закон о «российской полке» внедряется в торговых сетях

22.02.2026 11:50  
Новости, Импортозамещение, Маркетплейсы, Маркировка товаров и услуг

Грядут изменения, которые определят, какие непродовольственные товары можно честно называть отечественными и выводить на “российскую полку”. Минпромторг России готовит законопроект, а бизнесу уже сейчас стоит понять, кто попадет в зону поддержки, а кто рискует остаться за бортом.

Где произведено и кто всем рулит

Базовая идея простая: государственная поддержка и приоритет на полке должны доставаться тем товарам, которые действительно связаны с Российской Федерацией и ЕАЭС. Производство должно быть размещено на территории этих стран, а партнеры по союзу обязаны обеспечивать недискриминационный доступ российским товарам на свои рынки.

Но география производства уже не спасает, если контроль над компанией фактически уходит за рубеж. Законопроект делает акцент на том, что производитель не должен находиться под влиянием иностранных структур. Это не про формальный процент акций, а про то, кто реально принимает ключевые решения и куда в итоге утекают деньги и технологии.

Иностранный бренд под российским контролем

Отдельный слой требований касается брендов. Если товар выходит под иностранным именем, но претендует на статус “своего”, бренд обязан находиться под контролем российских компаний. Право пользования нужно закрепить минимум на пять лет, чтобы государство, вкладываясь в продвижение, не поддерживало чужую интеллектуальную собственность с неизвестным будущим.

Взамен бизнесу обещают не только красивый ярлык, но и реальную поддержку: финансовые дотации, субсидии и гранты, помощь с выходом на маркетплейсы, информационное сопровождение. По сути, “российская полка” превращается в канал с особыми условиями доступа для тех, кто готов прозрачно подтвердить происхождение товара и структуру владения.

Что сделать сейчас предпринимателю

Законопроект проходит оценку регулирующего воздействия и будет представлен Правительству РФ, но ждать финального текста и ничего не делать опасно. Уже сейчас стоит проверить, где юридически и фактически расположено производство, кто владеет долями в компании, как оформлены права на бренд и есть ли риски признания бизнеса зависимым от иностранного влияния.

Что сделать сейчас: проведите экспресс-аудит структуры собственности, мест производства и прав на товарные знаки, чтобы при запуске “российской полки” ваши товары смогли претендовать на государственную поддержку, а не оказались формально “чужими” на собственном рынке.

Метки данного материала:

• импортозамещение
• маркировка товаров
• Поддержка бизнеса
• российская полка