Маркировка косметики в 2026 году усилила позиции малого бизнеса

Рынок косметики в России меняется быстрее, чем многие ожидали. Обязательная маркировка уже не выглядит барьером для входа – наоборот, она помогает малому бизнесу занимать рынок, вытесняя серые схемы и делая правила игры понятнее.

За 2025 год доля малого и среднего бизнеса в сегменте косметики, бытовой химии и товаров личной гигиены выросла до 93,4%. Это не просто сухая статистика, а признак того, что отрасль стала доступнее для легального старта. Количество регистраций предприятий МСП в системе маркировки тоже заметно увеличилось, а общее число участников достигло 66 тыс. к концу 2025 года.

На первый взгляд это кажется странным. Обычно новые требования бизнес отпугивают. Но здесь сработал обратный эффект: когда рынок очищают от нелегальной продукции, у добросовестных производителей и продавцов появляется больше пространства для роста. Поэтому усиление позиций МСП в косметической отрасли – не случайность, а результат более прозрачной среды.

С 1 июля 2026 года в систему “Честный знак” нужно будет передавать сведения о розничной продаже маркированной косметики, бытовой химии и гигиенических товаров. Это касается не только производителей и магазинов, но и салонов красоты, медицинских клиник, SPA и других компаний, которые используют такую продукцию в работе или продают ее клиентам.

Для рынка это серьезное изменение. Маркировка требует дисциплины: настроенной кассы, точного учета, проверки кодов и понимания, когда товар выводится из оборота. Но у этой системы есть и понятный плюс. Чем меньше на рынке непрозрачной продукции, тем выше доверие покупателей и тем легче честному бизнесу объяснить свою цену и качество.