Куда движется рынок: новые европейские бренды в России
09.12.2024 17:05
Новости, Бизнес по отраслям, Маркетинг, Маркетплейсы
![]()
В уходящем году на российский рынок вышли десятки иностранных марок, и 25% из них представляют собой торговые марки из Европы. По сравнению с 2023 годом, их количество почти не изменилось: в этом году в Россию пришли 22 новых марки, тогда как в прошлом было 24. Более половины нововведений представляют собой компании из Азии — 59%, но с каждым годом возрастает и количество европейских культурных представителей. Данные показывают, что среди открывшихся магазинов наиболее распространены бренды из Италии, Франции и Германии.
Среди новых заявок на выход на российский рынок 13 брендов тоже имеют европейское происхождение, что опять же говорит о возвращении интереса европейцев к российскому рынку. Эксперты считают, что в течение следующего года к нам могут прийти еще до 25 международных марок. Согласно информации от CMWP, с января по ноябрь 2024 года новое поступление составило 23 иностранных игрока, а также 23 новых представителей из России.
Иностранные компании проявляют уверенность в своих силах и готовы к открытию в стране, что связано с изменениями в структуре предложений. Азиатские и российские ретейлеры активно заполняют раньше свободные площади торговых центров, что делает рынок более привлекательным для множества компаний.
Отметим, что многие бренды сейчас возвращаются под другими вывесками из-за изменившихся рыночных условий. Так, некоторые известные марки изменили название: Bershka стала Ecru, а Pull & Bear приняла на себя имя DUB. Однако, несмотря на это, покупатели часто выражают недовольство ухудшившимся качеством товаров, прежде чем попытаться вернуться в США или другие страны.
Упрощённый способ входа на российский рынок также проявляется в уходе через онлайн-каналы, который сокращает финансовые вложения в классическую розницу. Важно также, что доли российских брендов и иностранных ритейлеров сейчас в где-то 50 на 50. А среди новых марок, в основном представленных в категории “Одежда” — 43% входящих магазинов, а остальные делятся между сегментами “Электроника”, “Красота и здоровье” и “Обувь”.
С лидированием китайских и южнокорейских компаний здесь в следующем году, ожидания окончательного подтверждения успешного выхода будут зависеть от стратегий, принятых новыми игроками на российском рынке. Тем не менее, турецкие бренды сейчас менее охотно уходят на крупный рынок, выбирая более осторожные тактики. Снижение присутствия международных компаний в начале 2022 года возросло с 59% до менее 20% сейчас.
В этом контексте становится очевидным, что международные бренды ищут новые подходы к ведению бизнеса в России и по-прежнему относятся к данному рынку с интересом.
Последние публикации
