Интервью с маркетологом Евгенией Дорофеевой

07.07.2025 10:09  
Интервью с экспертом, Маркетинг

Респондент:

Евгения Дорофеева
... Открыть профиль специалиста

Я создаю экосистему бренда, которая притягивает нужных людей на всех уровнях. Мы объединяем личный бренд лидера с HR-брендом компании, создавая мощный магнит для клиентов и сотрудников

Расскажите о своём продукте(услуге), чем они могут помочь бизнесу?

 Я маркетолог и предприниматель. В моей жизни 2 страсти: маркетинг и живые яркие эмоции, поэтому я тот человек, который помогает брендам перестать быть скучными таблицами в Excel, и начать продавать с характером и со вкусом. 

В чём состоит уникальность вашего бизнеса? Есть ли у вас уникальное торговое предложение для клиентов?

 Я не просто помогаю выстраивать HR-бренд или личный бренд — я создаю экосистему, которая притягивает таланты и работает на всех уровнях. Для предпринимателей мы разрабатываем HR-бренд, который помогает находить не просто сотрудников, а единомышленников, готовых расти вместе с компанией. Это ускоряет масштабирование, снижает затраты на найм и повышает вовлечённость команды. Для экспертов мы формируем личный бренд, который позиционирует их как лидеров мнений в своей нише. Такой подход помогает не только привлекать клиентов, но и выстраивать партнёрства, заинтересовывать инвесторов и собирать сильную команду. Мы также объединяем личный бренд руководителя с HR-брендом компании, создавая мощный магнит для талантов. Когда лидеры становятся амбассадорами компании, это усиливает доверие и делает бренд более привлекательным как для сотрудников, так и для клиентов. 

С какими крупными компаниями вам приходилось работать? Расскажите о наиболее интересных, по вашему мнению проектах?

Таких компаний немало, но, пожалуй, наиболее яркими проектами, к которым мы приложили руку, являются Комитет семей воинов Отечества по Воронежской области — организация, оказывающая помощь и поддержку бойцам и их родственникам, участвующим в СВО; Международная школа «Маткласс», занимающаяся развитием математических способностей у детей; а также Благотворительный фонд преподобного Илариона Оптинского и Центр «1+1».

Объясните как конкретно помогают ваши технологии для продвижения бизнеса?

Личный бренд для предпринимателей и экспертов, давно стал мощным инструментом продвижения бизнеса, поскольку помогает расширить охват целевой аудитории и привлечь новых клиентов. Он не только способствует укреплению доверия и узнаваемости, но и позволяет выделиться среди конкурентов, подчеркивая уникальные преимущества и экспертность. Наш проверенный временем алгоритм помогает выстроить прочную репутацию, что в конечном итоге приводит к росту продаж, развитию бизнеса и достижению стратегических целей компании. 

Помогает ли ваш продукт(услуга) сэкономить время и затраты на бизнес вашим клиентам?

HR-маркетинг, являясь стратегическим подходом к привлечению, найму и удержанию талантов, существенно экономит время и снижает затраты бизнеса клиентов. Он способствует уменьшению стоимости найма, повышению эффективности работы HR-отдела и снижению текучести кадров. В конечном итоге HR-маркетинг, будучи инвестицией в человеческий капитал, приводит к сокращению затрат на рекрутинг, повышению производительности труда и укреплению бренда работодателя, что положительно влияет на общую эффективность бизнеса. 

Какие виды бизнесов могут воспользоваться вашим продуктом (услугами)?

Нашими продуктами могут воспользоваться прежде всего компании испытывающие трудности с наймом, стремящиеся к улучшению качества подбора персонала, активно работающие над удержанием сотрудников и заботящиеся о своей репутации, как работодателя, так и в целом на рынке. Потому что мы не только можем помочь укрепить доверие сотрудников и клиентов, но и повысить общий имидж компании, что в конечном итоге способствует устойчивому развитию и успеху бизнеса. 

Есть ли особенности работы сервиса для малого среднего и крупного бизнеса?

Да, особенности работы HR-маркетинга сильно зависят от размера бизнеса. Стратегии, каналы коммуникации и даже ключевые цели для малого, среднего и крупного бизнеса могут различаться существенно. Например, если в малом бизнесе акцент часто делается на быстром и гибком привлечении специалистов с ограниченным бюджетом, то средний бизнес, как работодатель, уже стремится оптимизировать процессы и формировать устойчивый бренд. Крупные компании, в свою очередь, используют комплексные и масштабные подходы, направленные на удержание талантов и развитие корпоративной культуры, что требует более глубокого анализа и интеграции различных инструментов HR-маркетинга. 

Если говорить о безопасности информации ваших клиентов, какие сервисы вы используете для защиты конфиденциальной информации?

 На самом деле, если говорить о безопасности информации наших клиентов,  то здесь мы используем комплексный подход и надежные сервисы для защиты конфиденциальных данных. В первую очередь, реализован строгий контроль доступа: доступ к информации ограничен и предоставляется исключительно авторизованным сотрудникам и системам с учетом принципа минимальных привилегий. Кроме того, регулярно проводятся независимые аудиты безопасности, которые помогают своевременно выявлять и устранять потенциальные уязвимости в наших системах. Также мы внедрили современные системы обнаружения и предотвращения вторжений, обеспечивающие постоянный мониторинг сети и оперативное реагирование на любые подозрительные активности. Такой многоуровневый подход гарантирует высокий уровень защиты и надежность хранения данных наших клиентов. 

С каким трудностями могут столкнуться ваши клиенты при использовании ваших продуктов (услуг) ?

При развитии личного бренда и HR-бренда мои клиенты в основном сталкиваются с такими проблемами, как, например, сложность позиционирования. Это когда определить уникальное торговое предложение и целевую аудиторию бывает непросто, а формулировка чёткого и запоминающегося сообщения требует времени и усилий. Также могут возникнуть трудности с продвижением и привлечением аудитории, потому что органический рост зачастую медленный и требует значительных ресурсов, а платное продвижение может оказаться дорогостоящим и не всегда приносит ожидаемый результат. Измерение результатов и аналитика также могут составить ряд сложностей, так как бывает непросто оценить эффективность стратегии личного или HR-бренда из-за отсутствия чётких метрик и инструментов. Кроме того, необходимо постоянно адаптироваться к изменениям, таким как новые тренды и алгоритмы социальных сетей, что требует гибкости и оперативности. Техническая сторона тоже вызывает сложности — освоение новых платформ и инструментов для создания и продвижения требует определённых навыков, а технические проблемы могут замедлить процесс. Не менее важным является соответствие законодательству: HR-решения должны строго соответствовать трудовому законодательству и другим нормативным актам, что особенно актуально для международных компаний с разными юрисдикциями. Также стоит отметить сопротивление изменениям со стороны сотрудников — внедрение новых технологий и процессов может вызвать недовольство у тех, кто привык работать по-старому, поэтому важно грамотно управлять этим процессом и обеспечивать поддержку пользователей. В целом успешное развитие бренда требует комплексного подхода, терпения и готовности к постоянному обучению и адаптации, в чём наша команда несомненно может помочь. 

Расскажите о самых высоких результатах ваших клиентов от использования ваших услуг?

С нашими клиентами мы всегда подписываем соглашения о неразглашении, поэтому я не имею права делиться конкретными результатами еще как минимум два года. Однако могу сказать, что наши проекты регулярно приводят к значительному росту узнаваемости бренда, увеличению вовлечённости аудитории и улучшению ключевых показателей эффективности. Мы видим, что благодаря комплексному подходу и индивидуальным стратегиям наши клиенты достигают впечатляющих результатов, которые существенно влияют на их бизнес и карьеру. 

Поделитесь планами развития вашего бизнеса в ближайшем будущем?

Единственное, что могу сказать, — это то, что в ближайшем будущем мы планируем масштабироваться до федерального уровня, расширяя географию присутствия и увеличивая команду профессионалов. 

Считаете ли Вы, что бизнес может быть с человеческим лицом, и что, предприниматель помимо уплаты налогов и создания рабочих мест, может выполнять еще какие-то социально ориентированные задачи на добровольной основе?

 Да, безусловно. Бизнес может и должен быть социально ответственным, добровольно реализуя этические принципы, заботясь о своих сотрудниках, окружающей среде и сообществе, в котором он работает. Предприниматель способен активно участвовать в социальных инициативах, поддерживать благотворительные проекты и внедрять устойчивые практики. Такой подход не только укрепляет репутацию компании, но и способствует долгосрочной устойчивости бизнеса, формируя доверие клиентов и партнёров, а также создавая позитивное влияние на общество в целом.

Расскажите, пожалуйста, о том, что мы не узнали у Вас в рамках данного интервью? Что Вы хотели бы еще рассказать?

Я думаю, что все основные моменты были озвучены. Спасибо!

Метки данного материала:

• Маркетинг и реклама