Бизнес по отраслям Музей бизнеса 19 февраля 2025, 10:55 515

Velcro – лучшая застежка на Земле и в космосе

#бизнес по отраслям

Содержание

Сегодня липучку знают практически все. Застежка используется повсеместно, причем не только в текстильном производстве. Она незаменима в космосе и на море. Простая, удобная, надежная липучка продается и применяется десятками миллионов отрезов в год. Кажется, это чудо-изобретение с нами давным-давно. Но на самом деле история липучки началась немногим меньше 100 лет назад, в 1940-х.

Все что будет – уже есть

Липучка родом из Швейцарии. Ее создателем является инженер из Лозанны Жорж де Местраль. Появление идеи липучки принято считать случайностью. Но в полной мере случайным изобретение не было. Принцип действия застежки Местраль подсмотрел в природе, на обычной прогулке с собакой по лесу. Искру озарения инженеру-электромеханику подарил репейник, прицепившийся к шерсти пса и намертво в ней застрявший.

Сняв репей со своего любимца, Местраль изучил его как следует под лупой и увидел множество микроскопических крючков. Эти приспособления и обеспечивали липучие свойства растения. У инженера возникла идея воспроизвести репейник и сделать универсальную застежку, способную заменить пуговицы, шнурки и молнии.

Первый удачный образец получился в 1952 году. Местраль сделал полоски ткани, на одной из которых разместил петли, на другой крючки. Основа застежки была хлопковой и рвалась довольно быстро. Для повышения износостойкости застежки было решено заменить хлопок нейлоном.

В 1955 году Местраль запатентовал липучку Velcro. Название было образовано от французского «velour» (ткань) и «chrochet» (крючок).

История бренда

Получив патент на изобретение, Местраль вскоре создал компанию с одноименным названием. С VelcroSA начался глобальный коммерческий проект, принесший шведскому инженеру миллиарды. Торговая марка была зарегистрирована в 1958 году.

Новая компания вышла на рынок с инновационным продуктом. Быстро развернулась масштабная кампания по продвижению оригинальной застежки. Маркетинговый проект масштабировался и шагнул за океан. Всего через 4 года после получения патента, в 1959, в Нью-Йорке был организован специализированный модный показ. Инновационная застежка была буквально везде: на одежде, аксессуарах и даже в оформлении зала. Впечатленные новинкой мировые СМИ объявили конец эры шнурков, молний и пуговиц. Забегая вперед, отметим, что этого не случилось. Липучка стала мегапопулярной, но не вытеснила другие виды застежек.

Компания VelcroSA была успешной на европейском, американском рынке, наращивала темпы производства. В 1960-х совокупные продажи сети составляли 55 000 километров липучки в год. Новый виток популярности велкро пришелся на те же годы. В 1960 липучкой заинтересовались инженеры космической промышленности. Немногим позже она попала на флот. В новых сферах применения по достоинству оценили возможности застежки: быстрая фиксация, нулевой риск самопроизвольного открывания, легкость, прочность, долговечность материала, большой срок службы. До сих пор астронавты NASA и других космических компаний используют велкро в невесомости, фиксируя различные предметы на липучку к одежде и стенам МКС.

VelcroSA остается ведущим производителем универсальной застежки больше 60 лет. Сегодня она представлена в 40 странах мира. Что касается коммерческого успеха, об активах компании говорить не будем, оценим лишь прибыль изобретателя липучки и отца бренда Жоржа де Местраля. По данным 2015 года, изобретение приносило ему $100 млн в год.

Широкий проект

Велкро задумывалась как застежка для одежды. Но время расставило все по местам. Липучка на обычной одежде сегодня скорее исключение. Ее чаще ставят на форму, защитные куртки, штаны и комбинезоны, туристическое и другое снаряжение. Также нередко велкро можно увидеть на обуви и аксессуарах.

Интересным феноменом является отраслевое применение липучки. Ей нашлось место не только в космосе и на море, но и в здравоохранении, военной промышленности, машиностроении. Также велкро часто используется в домашних мастерских, творчестве. И без нее невозможно представить производство текстиля для дома.

Тестирование липучки в разных сферах началось почти одновременно, в 1960–1970-х. Например, в 1968 удобную застежку взяли в производство ведущие производители спортивной обуви: Reebok, Adidas, Puma. Вскоре за ними последовали локальные европейские и американские бренды.

В 1980-х патент на велкро истек. Множество компаний по всему миру получили возможность производить и использовать липучку без риска получить иск от правообладателя. У велкро появились качественные аналоги. Ассортимент липучек расширялся. Ближе к 2000-м производители сосредоточились на том, чтобы уменьшить толщину липучки без потери фиксирующих свойств. Соответствующий продукт появился в первую очередь у самой VelcroSA. Компания выпустила ультратонкую липучку, которая популярна до сих пор.

Несостоявшаяся революция

Застежка-репейник сделала Жоржа де Местраля богатым и знаменитым. Бренд Velcro стал именем нарицательным. Но революции в легкой промышленности, о которой мечтал создатель липучки, не произошло. На то были причины.

Во-первых, велкро получилась довольно грубой. Такая застежка отлично подходила для рабочей одежды, сумок, обуви, но совершенно не смотрелась на деловых костюмах, платьях, легких брюках и юбках. С самого начала ее применение в легкой промышленности было ограничено.

Во-вторых, для профессиональной одежды липучка стала универсальным, но не всегда лучшим решением. Недостатком стала ее уникальная конструкция. Липучка в экстремальных условиях быстро приходила в негодность (забивалась пылью и грязью). На крючки и петли налипало все что угодно. По этой причине от велкро как основной застежки в 2000-х отказались военные. Липучку оставили только на амуниции и отдельных элементах одежды.

В-третьих, застежку ограниченно применяли в одежде из-за звука. Липучка расстегивается довольно громко. Там, где нужна тишина, это не лучший вариант.

В общем, заявленную СМИ конкуренцию шнуркам, молниям и пуговицам велкро не составила. Но она сыграла заметную роль в усовершенствовании профессиональной одежды, аксессуаров, обуви и амуниции. О спецприменении застежки в других отраслях и говорить нечего.

Эволюция липучки

Как любое изобретение, велкро менялась со временем. Сначала ее усовершенствовал сам Местраль. Когда закончился патент, эволюция липучки ускорилась. Технологи текстильных компаний активно экспериментировали с материалами, размером крючков и петель. Липучки стали выпускать разной толщины и ширины, разного цвета и плотности.

Сегодня на рынке представлены застежки из текстиля и пластика, на тканой и нетканой основе, самоклеящиеся, самоочищающиеся, светоотражающие, брендированные и другие. Множество моделей до сих пор выпускает компания VelcroSA. Брендовые липучки отличаются качеством, долговечностью. Поставки осуществляются по всему миру.

В 2020-х общие годовые продажи популярной застежки исчисляются сотнями тысяч километров. В отдельных европейских странах львиная доля рынка принадлежит официальному бренду.

Резюме публикации

Название статьи

Velcro – лучшая застежка на Земле и в космосе

Описание статьи

В статье Журнала НБ расскажем про Velcro, которая стала лучшей застежкой на Земле и в космосе. Кто и когда придумал застежку-липучку, как ее используют?