Сайт на миллион – артефакт эпохи пикселей

Современные реалии ставят бизнес в жесткие условия. По важности подача продукта превышает его самого. Кто-то продает воздух, зарабатывая если не миллионы, то сотни тысяч.  Немногим меньше 20 лет назад таким образом заработал свой первый миллион британец Алекс Тью. 

Шумиха в прессе раскрутила проект Алекса Тью получше любой контекстной рекламы. Сайт за полгода раскупили, а на счету британца появился заветный миллион. 

Структура и особенности сайта

Прославившийся на весь мир The Million Dollar Homepage был грамотно продуман разработчиком. Продажу блоками 10х10 пикселей Алекс придумал не просто так. На сетке 1000х1000 меньший размер изображения было бы не разглядеть. 

Одностраничник предназначался для размещения логотипов самых разных компаний. Место в миллионнике приобрести мог кто угодно. В купленный блок пикселей компании и индивидуальные бренды помещали логотип с активной ссылкой (URL-адресом своего интернет-ресурса). 

Сайт-миллионник в результате принес британскому студенту Алексу Тью на $37 000 больше, чем планировалось. Чистая прибыль разработчика составила $650 000−700 000 после уплаты налогов, перечисления пожертвований и оплаты других расходов. 

А теперь самое интересное: на создание ресурса автор идеи потратил всего 50 евро. Во столько обошлась регистрация домена и хостинг. 

От хакерских атак никто не застрахован

Сайт господина Тью СМИ окрестили блестящим и гениальным в своей простоте. И он действительно казался таким. Какой-нибудь мало-мальски чувствительной для клиентов информации сайт не содержал. Через него не имело смысла устраивать атаки на бренды. 

Но нашлись люди, пожелавшие заработать на неожиданном и огромном успехе Алекса Тью. Однажды одностраничник просто лег, подвергнувшись распределенной DDoS атаке. «Отказ в обслуживании» хакеры предлагали прекратить в обмен на часть прибыли от интернет-ресурса. Предприимчивый британец не стал потакать мошенникам, обратился в полицию и ФБР. Также он сосредоточил усилия на модернизации системы безопасности сайта и решил проблему с доступом. Через неделю после атаки сайт заработал, сохранив все логотипы и ссылки в пиксельных блоках. 

Уникальность проекта

Во-первых, Алекс Тью, желая заработать деньги на трехлетний курс по бизнесу в Ноттингемском университете, создал нечто новое. Уникальный одностраничник быстро привлек внимание прессы, представителей предпринимательского сообщества. 

Во-вторых, продажи велись в долларах США, а не в британских фунтах. Это позволило увеличить целевую аудиторию. В 2005-2006 году 1 фунт стоит 1,8 доллара. Цена пикселя в фунтах уменьшила бы количество потенциальных покупателей пиксельных блоков. Очевидно, что заработать миллион долларов в условиях реального рынка было проще, чем столько же футов стерлингов. К тому же универсальная валюта оказалась более привлекательной для бизнесов, которые для продвижения используют интернет. 

В-третьих, одностраничник привлек простым оформлением и статистикой, которую разработчик и не думал скрывать. На главной странице вверху он разместил баннер с названием, счетчиком проданных пикселей и панелью навигации с 9 ссылками на внутренние вебки сайта. Ниже, в пустой сетке на миллион пикселей, вскоре стали появляться логотипы британских компаний и личных брендов. 

Кроме того, покупка места на одностраничнике позиционировалась как разовое вложение в перспективную рекламу минимум на 5 лет вперед. Именно столько времени сайт должен был работать гарантированно, судя по публичным обещаниям Алекса Тью. 

Свой проект предприимчивый британец рекламировал сначала сарафанным радио, потом (после продажи пикселей  на $1 000) с помощью пресс-релизов в СМИ. Статьи о The Million Dollar Homepage были в ВВС, на агрегаторе технологических новостей The Register. 

За два месяца на сайт пришло 1400 клиентов и было куплено 500 900 пикселей. К Новому году Тью сообщил, что на сайт заходили 25 000 новых уникальных посетителей ежечасно, что позволило получить Рейтинг Alexa 127. К концу декабря Алекс Тью продал 999 000 из 1 млн пикселей. В числе покупателей засветились Yahoo!, музыкальная группа Tenacious D, газета The Times, компания Panda Security. Также на сайте один за другим появлялись логотипы и гиперссылки сервисов виртуальных знакомств, дизайнерских студий, веб-разработчиков, компаний, которые предлагают схемы быстрого обогащения. 

Перспективы The Million Dollar Homepage

Проанализировали исследователи и оставшиеся в живых ссылки. Многие из них, как оказалось, не отражают первоначальной цели. 

Как дела, Алекс? 

Думаем, вас интересует, как создатель уникальной идеи с не слишком долгосрочной перспективой потратил деньги. Алекс Тью, проучившись один семестр, бросил учебу в Ноттингемском университете, переехал в Лондон и сосредоточился на бизнес-изысканиях. Он снял квартиру в столице, купил машину и получил с десяток довольно привлекательных предложений от креативных стартапов.