«Нулевой баланс» в соцсетях:   ФБ   ВК   ОК   ИНСТ

Такая услуга как оптимизация сайта под поисковые системы (Search Engines Optimization, SEO) существует уже почти 20 лет, и широко известна как минимум лет 15. Но до сих пор у её заказчиков встречается огромное количество заблуждений и предубеждений, активно подпитываемых многочисленными недобросовестными исполнителями.

Что нужно знать заказчику о SEO?

1) SEO это не покупка места в поиске. Покупка рекламного объявления на поиске — это Яндекс.Директ и Google Ads, а SEO это попытка (всего лишь попытка!) подстроиться под поисковые алгоритмы на свой страх и риск, с целью получения притока заинтересованных посетителей на сайт. Риск заключается в том, что поисковые системы, если алгоритмы заподозрят некую накрутку параметров, могут понизить сайт в поиске (пессимизация) или исключить из поиска в принципе (бан).

2) Основными источниками доходов Яндекса и Гугла являются рекламные системы Яндекс.Директ и Google Ads. Поэтому поисковики не заинтересованы в том, чтобы владельцы сайтов могли легко занимать нужные им позиции по нужным запросам, и делают всё, чтобы усложнить эту задачу. Чем менее стабильно сайты смогут держаться в поиске за счёт SEO – тем больше денег принесут в рекламные системы. Задача воспрепятствования попыткам манипуляций с поисковой выдачей прекрасно сочетается с задачей улучшения качества поиска для пользователей.

3) Поисковые алгоритмы постоянно усовершенствуются и меняются. Изменения иногда кардинальные. Теоретически, можно год работать под текущий алгоритм, а потом потерять часть трафика на смене алгоритмов. К счастью, планомерная, осторожная и вдумчивая работа над качеством сайта, материалов на нём и внешних факторов позволяет свести такие риски к минимуму.

4) В большинстве случаев владельцы сайтов (не являющиеся специалистами в области продвижения) заблуждаются по поводу того, по каким именно запросам пользователи ищут их продукцию и услуги, по каким запросам попадают на сайт.

5) Способ оценки результатов работы SEO-специалистов с помощью мониторинга позиций сайта по определённым ключевым фразам из 2-3 слов – является очень приблизительным и не всегда отражает реальное положение дел. Пользователи всё чаще вводят уникальные запросы, состоящие из 4-6 и более слов, а само продвижение в современных условиях всё больше основывается на наполнении сайта разнообразным полезным и интересным для потенциальных клиентов контентом, иногда напрямую не совпадающим с перечнем продукции и услуг владельца сайта.

6) Алгоритмы поиска работают на предоставление наиболее удобного для пользователей результата, как можно более точно соответствующего задаче пользователя. Зачастую это приводит к тому, что преимущества получают агрегаторы (типа Яндекс.Маркет, AliExpress, Aviasales и прочие), крупные магазины с филиалами в разных городах, федеральные доски объявлений и т.д. Если сайт по базовому профилю (тип сайта, количество товаров, структура информации) не схож с сайтами-лидерами по интересующим запросам – вполне вероятно, что он вообще не сможет попасть по этим запросам в верхние строки поисковой выдачи с помощью SEO.

7) В отличие от давно прошедших времён, сейчас, в реалиях 2019-2020 годов, владелец сайта не может просто заплатить SEO-агентству за работу и получить результат, ни во что не вникая. Для успешной работы необходимо некоторое погружение в процесс со стороны заказчика, с большой вероятностью потребуется пересмотр контента сайта, модернизация сайта, подробное консультирование и поддержка SEO-подрядчика по деталям своей продукции/услуг, задачам клиентов и особенностям функционирования своего бизнеса.

8) В реалиях 2019-2020 годов, контекстная реклама (Яндекс.Директ и Google Ads) при настройке опытным специалистом обеспечит приток клиентов в бизнес дешевле, быстрее и прозрачнее, чем поисковая оптимизация. А SEO-стратегия экономически целесообразна только в долгосрочной перспективе (3-5 лет) и не для всех проектов.

9) К рекомендациям поисковых систем по улучшению позиций сайта (в том числе выдаваемых сотрудниками поисковых систем на семинарах и прочих мероприятиях) следует относиться не слишком буквально. Во-первых, выполнение всех этих рекомендаций абсолютно не означает реальное повышение позиций сайта. Часто это всего лишь технические тонкости, дающие преимущества сайту лишь “при прочих равных”, а в реальности на сайтах-лидерах поисковой выдачи по интересующим запросам эти рекомендации проигнорированы, и сайты эти держатся в лидерах за счёт совсем других факторов. Во-вторых, рекомендации сотрудниками поисковых систем даются по принципу “в-общем и целом”, без изучения конкретного сайта и ситуации, и в ряде случаев их выполнение, напротив, может негативно повлиять на трафик сайта.

10) Гарантий на SEO быть не может. В реальности – заказчик это первое лицо, исполнитель второе, а поисковая система — третье. Второе лицо не может первому давать какие-либо гарантии за третье, которое в договоре не участвует, даже о нём не знает, и вообще не слишком-то в нём заинтересовано. Если некий исполнитель обещает “гарантии на SEO” – либо в договоре присутствуют невыполнимые технические тонкости в условиях действиях гарантии, либо “гарантии” даются на неконкурентные и бесполезные ключевые фразы. Или как вариант, если гарантии частичные (типа “вернём 50% если не будет результата”), то экономика работы с Вами сразу просчитана на возврат 50%, в работу идёт только половина бюджета, а дальше “как повезёт”. И юристы этих тонкостей не увидят, т.к. в SEO не разбираются.


 

В качестве резюме можно порекомендовать выбирать SEO-подрядчика не по цене или коммерческому предложению, а по степени личного доверия, сложившегося в результате общения. В идеале, Вам должны чётко и человеческим языком разъяснить, что именно собираются делать с Вашим сайтом и исходя из какой логики эти действия должны принести результат. У правильного подрядчика должно возникать много вопросов о Вашем бизнесе и клиентах. Не избегайте погружения в подробности, без взаимодействия с Вашей стороны результата не будет.

Впервые увидев бренд, пользователь реагирует на него нейтрально. Если ему предстоит что-то купить, в 88% случаев он идет в соцсети за информацией о бренде. Что формирует нужное представление о торговой марке, компании? Что влияет на репутацию и отношение клиента?

Правильно, контент!

О контенте рассказывает Юлия Буйницкая, директор веб-студии «Юнис-профи».

Лучше всего работает контент, содержащий:

Отзывы

Публиковать их можно в историях, непосредственно в общей ленте. Можно также использовать скрины переписки. Важно, чтобы отзывы были настоящими. Платная фейковая похвала быстро выявляется.

 

Демонстрация продуктов

Видеоконтент – один из лидеров по популярности. 75–80% пользователей предпочитают смотреть, а не читать. Снимайте на видео обзоры продуктов, этапы оказания услуг. Такие ролики делают компанию ближе к клиенту, который ценит открытость.

 

Обучающие видео и экспертные оценки

У каждого бренда своя целевая аудитория, с потребностями и предпочтениями, а также проблемами. Помогите решить одну из проблем, и вы получите плюс к репутации. Не обязательно связывать обучающие и экспертные видео непосредственно с продуктом, услугой. Лайфхаки аудитория ценит ничуть не меньше.

 

Полезные фото

Без фотоконтента невозможно представить современные социальные сети. Целевая аудитория дает максимальный отклик на полезные фото. Инфографика, фотоинструкции, различные помощники – все это уместно в ленте. Быстрая польза для подписчика – важный фактор, формирующий доверие, увеличивающий лояльность к бренду.

 

Освещение имиджевых мероприятий

Развитие очень важно для любого бренда. Но пользователь понятия не имеет о том, насколько в этом деле продвинулась компания, которая не освещает участие в имиджевых мероприятиях, профильных выставках, конференциях. Премии, презентации, интервью – все это тоже достойно занять место в ленте.

Оптимальный формат освещения: фото или видео плюс текст. Делитесь отрывками важных выступлений, инсайтами. Чем больше полезной информации будет в отчете о посещении мероприятия, тем лучше. Можно использовать формат рекомендаций, если это уместно. Современный пользователь живо реагирует на такой контент.

 

Ссылки на СМИ

О компании написали в газете? Проект появился на обложке профильного журнала? Авторитет из мира науки, IT, бизнеса высказался насчет технологии или инновационной разработки?

Этот инфоповод нельзя обойти вниманием. Фотографии, скриншоты, ссылки на источники – то, что нужно в подобных постах. И обязательно обратная связь. Без текстового контента здесь не обойтись. Писать можно о стадии реализации проекта, разработчиках, свойствах продукта или предыстории сотрудничества со СМИ.

 

Достижения

Хвастаться – нехорошо. Этот стереотип до сих пор мешает не только обычным людям, но и бизнесу. Освещать достижения компании или проекта можно и нужно. Причем рекорд по количеству подписчиков для страницы в социальной сети – тоже достижение. Почему это важно? Срабатывает эффект социального доказательства. Достижение целей – поддержка – доверие.

 

Социальная миссия

Менять мир к лучшему – модно. Приобщайтесь! Освещайте социальные проекты, благотворительность, поддержку молодых талантов и прочие важные проекты, в которых принимаете участие.

 

Информация о сотрудниках

Бренд в лицах всегда человекоориентирован. Рассказы о сотрудниках в соцсети превращают его из безликого в живой, понятный. С таким пользователю легче себя ассоциировать.

 

Коллаборации

О бренде говорят известные люди? Отзывы лидеров мнений в студию. И про фото не забудьте!

Тот случай, когда личный бренд — не просто маркетинговый инструмент. Как выстроить эффективный личный бренд, рассказала Елена Прудникова — основатель Академии управления репутацией и Школы персонального брендинга. 

В бизнесе принято считать, что личный бренд — это маркетинговый инструмент, с помощью которого вы получаете массу бонусов и преимуществ: отстраиваетесь от конкурентов, формируете практически безграничное доверие своей аудитории, легко привлекаете новых клиентов, повышаете стоимость ваших услуг, получаете дополнительный пассивный доход, без труда запускаете новый проект, который быстро становится успешным, — в общем, становитесь востребованным экспертом с высоким уровнем заработка.

Так и есть. Но упускается еще одно важное преимущество — это личная эффективность, свобода и гармоничная счастливая жизнь. Собственно, то, ради чего человек уходит в предпринимательство.

Без душевного равновесия, семейного благополучия и удовольствия от жизни построить сильный личный бренд не получится. Ведь личный бренд привлекателен, в первую очередь, своим успехом, эффективностью и состоятельностью во всех сферах жизни. Личный бренд — это личность, лидер и человек, способный вдохновлять и быть примером для остальных.

Не выйдет убедительный образ, если будет нарушен баланс между личной жизнью и бизнесом. А чтобы этот баланс соблюсти, необходимо заниматься персональным брендингом в правильном порядке. И начинать надо с фундамента, в который входит:

  • Проработка своих ценностей. Именно жизненные ценности помогают нам делать правильный выбор, быть эффективными и грамотно распоряжаться своими ресурсами. Это ось, на которую нанизываются кольца пирамидки. Жизненные ценности помогают личному бренду выстроить экологичный личный бренд и выстоять в кризисных ситуациях.
  • Определение целей бренда. И действительно, зачем вам личный бренд? Цель должна быть четкой и измеримой. Это перспектива вашей жизни и ориентир минимум лет на пять. Для грамотной организации целеполагания человек должен разбираться в собственных мотивах и ценностях. Именно поэтому постановка целей невозможна без первого шага, то есть без определения ценностей.
  • Формирование видения бренда. А видение — это цель бренда в том виде, о котором мечтает её автор. Подробная визуализация вашей глобальной задачи, которая может быть достигнута. А достигнуть с эффективным личным брендом можно абсолютно любой цели. Поэтому мечтайте и ни в чем себе не отказывайте!
  • Формирование миссии бренда. Многие путают миссию и видение бренда. Так вот миссия — это философия и предназначение, смысл существования бренда, ваша социально-значимая роль, замысел. Наверняка, каждый из вас задавал себе вопрос: «Что останется после меня? Каково мое предназначение в этом мире? Ради чего я и все мы живем?»

Поиск смысла жизни связан с понятием «личной миссии». Стивен Кови говорит о создании личной миссии, как о «соединении со своим собственным уникальным предназначением и тем глубоким удовлетворением, которое приходит от его воплощения в жизнь».

Ваша миссия объясняет то, какие шаги в бизнесе нужно предпринимать ежедневно, чтобы претворить своё видение в жизнь. Она практична и уходит корнями в настоящее. Каждый раз, когда вы спрашиваете себя: «Что мне сегодня нужно сделать?» или «Как мне сегодня стоит поступить?», вы можете обратиться к своей миссии за руководством.

  • Формулировка мыслеобразов. Факты о вас, характеристики, послевкусие от общения с вами, социальное доказательство, кейсы, отзывы, подтверждающие вашу экспертность — все то, что вы хотите транслировать для создания вашего четкого образа в сознании других людей.
  • Анализ целевой аудитории. У личного бренда нет задачи нравиться всем и каждому. Но есть другая задача — вызывать доверие и побуждать свою аудиторию признать вас лидером мнений в конкретной области. Чтобы влиять на свою целевую аудиторию, вы должны знать ее боли, понимать, какие могут возникнуть у ваших клиентов возражения, а также как вы можете решить проблемы клиентов с помощью вашей экспертности, услуг и продуктов.
  • Архетипирование. Для человека, обладающего конкретным архетипом, характерны определенный набор поведения, внешних атрибутов, свойств личности, первичной реакции на то или иное событие. Если ваше любое самовыражение попадает в один из таких наборов проявления личности, вас наделяют остальными свойствами конкретного архетипа.

А для личного бренда именно это и надо: чтобы вас правильно воспринимали ваши клиенты, поклонники, работодатели, инвесторы, то есть ваша целевая аудитория, нужно дать правильный посыл, импульс, одну или несколько характеристик вашего доминирующего архетипа. Для справки: таких архетипов всего 12.

  • Конкурентный анализ. Он необходим для того, чтобы понимать перспективы своего развития и возможный путь, этапы, которые предстоит пройти, свои преимущества и слабые стороны.

Анализируя рынок, в который вы входите, вы начинаете понимать, где вы вообще находитесь. Вы единственный в своем роде в этой нише или у вас большая, здоровая конкуренция? Как на этом рынке вообще происходит конкурирование и какие правила игры? Какие ваши сильные стороны надо выделить, чтобы отличаться от конкурентов?

  • Формирование позиционирования. Личный бренд без позиционирования построить нельзя. Как и нельзя сформировать позиционирование без проработки характеристик бренда, определения целевой аудитории и конкурентного анализа. Потому что именно позиционирования становится вашей визитной карточкой, презентацией личного бренда, которая отвечает на вопросы: кто я, что я могу дать людям, как я влияю на них, какие потребности закрываю и так далее. То есть позиционирование — это инструмент, используя который вы будете услышаны в нашем информационно насыщенном обществе.

Мне очень нравится одно выражение: “Мы занимаем то место в жизни, которое выбираем для себя сами”. И в этом высказывании скрыт не только философский, глубокий смысл о том, что мы сами управляем своей судьбой, но и прямой посыл: какое позиционирование мы для себя выберем, так и будут нас воспринимать окружающие.

  • Создание стратегии продвижения личного бренда. Это ваш курс к поставленным целям. Правильно выбранная стратегия позволит вам эффективнее использовать имеющиеся у вас ресурсы, включая время, усилия, деньги. Благодаря стратегии продвижения, вы будете точно понимать, как вы достигнете ту или иную цель и решите поставленные задачи.

Это основные этапы, из которых закладывается фундамент эффективного личного бренда, способного достигнуть любой цели, быть конкурентоспособным и выстоять даже в кризисных ситуациях.

Если опустить эти пункты и начать сразу с продвижения своей экспертности, то ваши действия можно смело назвать Сизифовым трудом. Вы потратите свои ресурсы (временные, финансовые, энергетические) на неэффективные эксперименты, которые не приведут вас к желаемому результату. Чтобы этого не произошло, нужно для начала подготовить фундамент для личного бренда и проработать Я-концепцию, то есть пройти те 10 шагов, о которых я уже рассказала.

А если вы найдете для себя наставника, ментора, то есть человека, который будет вести вас к результату и проконтролирует правильность выполнения всех этих шагов, вы от этого только выиграете по времени и сократите процесс построения личного брендинга до трех месяцев. Да, такое тоже возможно, но это уже другая история.

Ещё один инструмент интернет-продвижения, вокруг которого собирается огромное количество мифов, неверных представлений и как следствие, разочарований – это контекстная реклама. В сегодняшнем обзоре кратко поговорим про основы и суть инструмента, а также развеем некоторые предубеждения, поставим под сомнение некоторые популярные решения и т.д. Итак, поехали:

 

Что нужно знать заказчику о контекстной рекламе?

  • Суть контекстной рекламы (такие системы как Яндекс.Директ и Google Ads, бывший Adwords) заключается в том, что Ваши объявления показываются вместе с результатами поиска тем людям, которые ищут Вашу продукцию или услуги. К примеру, если Вы продаёте водонагреватели, то Ваше объявление увидят те самые пользователи, которые в данный момент ищут в поиске такие ключевые фразы как “водонагреватель”, “бойлер”, “проточный водонагреватель” и т.д. Причина популярности контекстной рекламы в том, что это отличный способ быстро получить самую “тёплую”, готовую к покупке аудиторию.

 

  • Контекстная реклама оплачивается за “клик” т.е. переход пользователя на Ваш сайт. Сколько именно Вы заплатите за клик зависит от настроек как Ваших, так и других рекламодателей, а также от качества объявлений. Вы устанавливаете свою максимальную ставку за клик, а система размещает Ваши объявления на те места, которые возможны при текущем сочетании Вашей ставки, ставок конкурентов, CTR (процент переходов на сайт из общего количества показов) Ваших объявлений, CTR конкурентов и ряда других параметров. Чем выше Ваша ставка – тем более заметные места показа объявлений для Вас доступны. Чем выше CTR Вашего объявления – тем лучшее место показа для него возможно при одной и той же ставке. В малоконкурентных тематиках вполне можно работать со ставками за клик в 2-5 рублей, а в самых высококонкурентных (таких как пластиковые окна, кондиционеры, ремонты и т.д.) стоимость перехода на сайт сильно “перегрета” и доходит до сотен и даже тысяч рублей. И тут мы плавно переходим к теме следующего пункта.

 

  • Вокруг контекстной рекламы, в частности Яндекс.Директа, у части владельцев сайтов сформировалось устойчивое заблуждение о неоправданной дороговизне и бесполезности данного инструмента. На то существуют три основные причины. А) Дорогие цены за клик в конкурентных тематиках. Но на самом деле эти цены актуальны только при борьбе с конкурентами бюджетами “лоб в лоб” на поиске, а хороший специалист зачастую найдёт варианты привлечения относительно недорогого трафика. Б) Распространённость неграмотной настройки контекстной рекламы. Часто владельцы сайтов настраивают контекстную рекламу сами (“Тут же написано, что можно в 2 клика запустить!”), просят племянника (“Кажется, он программист!”), обращаются к некомпетентным специалистам (“Он просит всего 3000 за настройку, вот честный человек, не то что мошенники вокруг!”). В) Недостаточная проработка посадочных страниц и конкурентоспособности предложений на стороне сайта. Часто контекстная реклама запускается без попытки взглянуть на ситуацию глазами потенциального клиента, и проанализировать, что он увидит на рекламируемом сайте, а что на сайтах конкурентов. Все эти три причины приводят к к бесполезному “сливу” денег на балансе контекстной рекламы. В реальности, при грамотном подходе контекстная реклама является адекватным по стоимости способом привлечения клиентов, особенно если в Вашей тематике ставки за клик не сильно “перегреты” уровнем конкуренции.

 

  • Помимо непосредственно показов рекламы на поиске, системы контекстной рекламы предлагают размещение объявлений и баннеров на партнёрских сайтах. У Яндекса это называется РСЯ (Рекламная сеть Яндекса), у Гугла КМС (Контекстно-медийная сеть). Работу этих инструментов каждый из нас многократно наблюдал в действии. Если Вы в какой-то день искали в интернете кроссовки, то реклама различных кроссовок будет преследовать Вас на множестве сайтов в течение нескольких дней.

 

  • РСЯ и КМС могут показывать Вашу рекламу пользователям не только исходя из их истории поиска ключевых запросов. Таргетинг (так называется механизм для выделения конкретной целевой аудитории) можно настроить и по интересам пользователей – в этом случае система сама подберёт пользователей для показа рекламы, даже если они не демонстрировали активный интерес к Вашей продукции в поиске. Также возможно таргетировать рекламу на определённые выборки пользователей, к примеру, по выгрузке номеров телефонов и e-mail из Вашей CRM или базы данных предприятий, предположительно являющихся Вашими потенциальными клиентами. Отдельного упоминания заслуживает ретаргетинг (он же ремаркетинг) – инструмент для показа рекламы тем пользователям, которые уже посещали Ваш сайт или совершали иные отслеживаемые системами статистики действия.

 

  • Объявления контекстной рекламы должны вести на специально проработанные посадочные страницы. Под посадочной страницей не обязательно имеется в виду одностраничный “лендинг”. Для одних случаев лучше будет работать лендинг, для других – специально подготовленная посадочная страница на общем корпоративном сайте. Главное в этом вопросе – внимательно анализировать места “приземления” клиентов на сайт – насколько посадочная страница соответствует их запросам, видны ли сразу самые сильные конкурентные преимущества Вашего предложения? Важно понимать, что в процессе поиска клиент зачастую открывает сразу 3-7 сайтов и часто принимает решение о том, остаться ли на сайте, за считанные секунды. Очевидно, что если клиент по запросу конкретной позиции перейдёт по рекламе на главную страницу Вашего сайта со всем каталогом (а у конкурента – сразу на страницу данной позиции), или же по запросу об услуге перейдёт на страницу с монотонным пространным “водянистым” текстом (а у конкурента – на продуманную посадочную с наглядным и интересным рассказом об услуге) – на Вашем сайте он не останется, и деньги на его клик будут потеряны впустую.

 

  • Почему за настройкой контекстной рекламы надо обращаться к специалистам? Рекламные системы – сложные механизмы с огромным количеством параметров. По особенностям их функционирования пишутся толстые книги и ведутся объёмные обучающие курсы, а поскольку системы постоянно развиваются, материалы этих книг и курсов достаточно быстро устаревают и требуют постоянной актуализации. Без знания всех или большинства особенностей – вероятность сделать ту или иную ошибку стремится к бесконечности. А ошибки в настройках ведут к тому, что либо на Ваши объявления кликают нецелевые пользователи, либо Ваши объявления неточно старгетированы и показываются на нецелевую аудиторию, что даже без кликов ведёт к увеличению расходов (снижается CTR, см. пункт 2). В результате рекламный бюджет расходуется вплоть до 100% неэффективно. Затраты на настройку и ведение рекламной кампании специалистом существенно дешевле потерь на ошибках, иногда на порядки.

 

  • Мифы и заблуждения, и основанные на них практики, встречаются и среди специалистов. Самый яркий пример был таким: до января 2017 года абсолютное большинство специалистов по контекстной рекламе практиковало правило “1 ключевая фраза = 1 объявление”, включая в него и отсутствующие в статистике синтезированные ключевые фразы “на всякий случай”. Данный подход к настройке использовали и пропагандировали, наверное 95% участников этого рынка, включая дипломированных, сертифицированных и многократно номинированных. И лишь несколько специалистов открыто заявляли о весьма ограниченной уместности и даже ущербности такого принципа, встречая непонимание и активное сопротивление большинства в дискуссиях. Опустим подробности, причины возникновения этого массового заблуждения уже разобраны по косточкам, но в январе 2017 точку в этой истории поставил сам Яндекс, введя статус “Мало показов” и приостановку показов для объявлений, ключевые фразы которых недостаточно популярны у пользователей. После чего этим самым 95% рынка пришлось переделывать все рекламные кампании, построенные на описанной практике.

 

  • Одно из самых странных явлений на рынке контекстной рекламы – привязка размера оплаты специалистов к бюджету рекламной кампании, в виде % от бюджета. Налицо явный конфликт интересов. С одной стороны, специалист призван достигать Ваши цели с как можно меньшим бюджетом. С другой стороны, ему же это не выгодно! Привязка к бюджету становится менее популярной, но всё равно пока что встречается очень часто.

 

  • Множество мифов связано с влиянием контекстной рекламы на позиции сайтов в результатах поиска. В реальности, контекстная реклама влияет на позиции сайта лишь косвенно – если поведение привлечённых из контекстной рекламы пользователей на сайте (отслеживаемое через системы статистики) даёт алгоритмам поисковой системы сигналы о том, что сайт качественный – позиции и правда могут подрасти. Равно как и наоборот. Но многочисленные мифы типа “пока в Директ не заплатишь — хороших позиций не будет” или противоположных “если заплатишь за контекст — ПС поймёт, что готов платить за рекламу, и понизит сайт в поиске” являются голословными заблуждениями.

 

В качестве резюме можно посоветовать перед обращением к специалистам хорошо продумать следующие нюансы:

  1. Какая продукция или услуги являются для Вас наиболее маржинальными?
  2. Сколько Вы готовы платить за привлечение одного заинтересованного клиента на сайт? Лучше для каждой позиции в отдельности, и если у Вас пока нет на сайте и в CRM сквозной аналитики, то хотя бы для начала исходя из Вашего собственного опыта о конверсии клиентского интереса в реальный заказ.
  3. Какие именно преимущества Вы хотели бы в первую очередь показать потенциальным клиентам по этим позициям?

 

После определённости по этим пунктам Вы можете начать общение со специалистами, и лучше выбирать не тех, кто предложит наименьшую цену или готовый “пакет услуг” по настройке, а тех, с чьей стороны Вы увидите глубокий интерес к деталям задачи.

 Разработка сайта: сервис «Сайтомонтаж»